日前，国庆档以14.92亿的成绩悄然落幕，其中《万里归途》以10.19亿的档期内票房分走大盘高达68%的票房，成为今年国庆档唯一爆款。
作为撤侨题材的主旋律电影，《万里归途》自定档起，就免不了被拿来同2017年上映的《战狼2》做对比。而无论是主创阵容、制作水准、影片口碑等其他内容层面，《万里归途》均不输于《战狼2》，但若从预售票房、映前想看人数、社交话题讨论度、观影人次、上座率等多个市场维度来看，《万里归途》和《战狼2》有着不小的差距。截至发稿日《万里归途》累计票房12.07亿，远没有达到映前业内对其“下一个50亿+的《战狼2》”的期待，为什么《万里归途》不及《战狼2》受国内电影市场主流观众欢迎？背后的原因值得深入探究。
“完全当成主旋律未免太狭隘。”豆瓣某网友对《万里归途》的评价获得了六千多赞同。虽然市场表现不及预期，但《万里归途》在艺术表现上有不少创新，无论是人物塑造、叙事方式还是主题表达上，它都突破了过往主旋律电影的“惯例”。
《万里归途》有着去英雄化、去崇高化的主角，不再以弱者、“花瓶”身份出现的女性、有血有肉的配角以及更为真实、符合外交撤侨手段的场景；除此以外，“不开一枪”完成从战争环境中“平安回家”的故事主线，既是中国主张不干涉他国内政的外交政策的体现，又传递出国人反对战争、爱好和平的朴素心愿，更展现出在世界局势波诡云谲的当下，中国平和坚强、强大又隐忍的大国姿态。也因此在影迷含量更高的豆瓣，《万里归途》豆瓣评分7.4，高于7.1的《战狼2》。
但在市场表现上，《万里归途》不如预期。对比《万里归途》和《战狼2》的票房走势便可发现，前者票房突破10亿用时8天，后者用时仅5天，前者首周票房4.34亿，后者9.97亿，而目前《万里归途》的票房走势也远不及《战狼2》。究其原因，首先在于内容上《战狼2》较之《万里归途》拥有更强的类型片属性：更加类型化的角色、影像风格以及叙事模式，这使其更加符合主流观众观影口味，受众人群更广。
首先，从人物身份及角色塑造方式来看，《战狼2》中吴京饰演的冷锋是一个经过专业训练、有着出众武力值以及战斗经验的退伍军人，这使他在枪林弹雨中能凭借超人的体力绝处逢生，并在撤侨行动中承担起庇护者的角色。故事开始，冷锋为寻找杀死女友凶手只身来到非洲、没有同伴的“编外人员”身份，强化了其“孤胆英雄”的形象并为其增添了肩负家仇国恨的“悲情”底色，这使这个人物更易获得观众同情。
《万里归途》中张译饰演的宗大伟则是个“手无缚鸡之力”的外交官，他首度参与撤侨行动主要是受到国家派遣，解决外交问题的手段更多依靠国际“规则”，在后续参与撤侨行动中，虽然他也展现出了勇敢、机敏，拥有强大正义、责任感的一面，但电影也将他惧怕死亡、更为普通人一面不加掩饰地展现了出来，这就使得相较于冷锋更为强大的超级英雄角色，宗大伟缺少了“头顶光环”的魅力及感召力。
其次，相较于《万里归途》，《战狼2》采用了经典的超级英雄叙事模式，这一被无数次验证票房潜力的叙事方式，一方面使《战狼2》的故事更容易让普通观众理解，从而更容易吸引下沉市场观影人群；另一方面，也使其更易调动观众爱国主义情绪，从而引爆社交话题，吸引更多潜在观众走进影院。如《战狼2》中冷锋这个强大的战士，所传递出的是中国不可侵犯的国力以及身为世界强国的威严，这极大地调动了观众对于国家及民族的自豪感、自信感、认同感；对比之下，宗大伟这个“依靠规则办事”的外交官，少了些热血沸腾、多了些隐忍妥协，也使《万里归途》传递的爱国主义情怀显得较为含蓄、克制，缺少几分对观众情绪的感染性与煽动力。
再次，《战狼2》较之《万里归途》也有着更为类型化的叙事方式，全片包含了大量动作、枪战情节，如吴京饰演的冷锋用中国功夫贴身肉搏、在枪战弹雨中杀出重围等等；片中还对我国强大的军事力量及武器装备，如航母舰队、船坞登陆舰、装甲输送车、雷明顿M40A1狙击步枪、56式冲锋枪等进行了展示，这些都极大地满足了观众、特别是男性观众的期待，《战狼2》也因此被媒体称之为“直男电影”。对比之下，《万里归途》中宗大伟在战火纷飞的异国组织撤侨行动时曾屡次受阻，片中国家军事力量被隐去，全片也鲜少战斗场面，因此未能充分调动更多男性观众观影，如据灯塔专业版数据，《万里归途》想看用户画像中，男性观众占比仅为27.6%，而《战狼2》男性观众占比为65.2%，这也在一定程度上影响其票房空间的发挥。
除去内容层面外，对比这两部电影的上映时间，2017年7月27日《战狼2》上映，2022年9月30日《万里归途》上映，以及两者之间面临的市场环境，可分别用“生逢其时”与“生不逢时”这两个词来概括。
首先，题材的“新鲜度”影响票房。在《战狼2》上映之前，市场上并未有撤侨题材的国产电影，观众对其抱有一定的期待，有着多年动作片拍摄经验的吴京，也在这部自导自演的军事战争片中融入了更多功夫及战斗元素，增强了观赏性。而《万里归途》上映之时，市面上已经出现了众多体现主流意识形态、展现社会主义核心价值观，旨在激发观众的家国情怀、民族自豪感的“新主流电影”，这在一定程度上使部分观众对这一题材产生审美疲劳，进而观影兴趣降低。
其次，观众的观影积极性影响票房。2017年，全年票房达到了558.52亿，全年观影人次16.24亿，引进片和国产电影一起构成市场上多样化电影类型，观众的观影可选择范围及观影热情始终处于较高位，未因外部因素出现明显的“断档”；2022年受国内疫情反复、影院不时停摆、国内新片供给不足、引进片数量骤降等因素影响，观众观影热情一直未被充分调动，甚至还出现了比去年更为严重的观影人次流失，如今年上半年累计观影人次为3.98亿，同比下降41.66%，截至2022年10月12日观影人次为6.21亿，远不及2017年同期水平。而截至发稿日，全国影院营业率为69.31%，这必然会影响《万里归途》后续票房的发挥。
再次，票价影响观众观影意愿。2017年，早年互联网行业进入电影行业为争夺用户采取的“票补”规则仍旧存在，9.9元、19.9元的低价吸引不少观众走进影院，当年的年度平均票价34.42元，其中《战狼2》的平均票价为35元，以35元的价格看一部大制作、大场面、兼具军事及动作元素的国产大片，观众的心理接受度较高。而2022年年度平均票价为42元，《万里归途》平均票价44.3元，在疫情影响国内经济大环境的情况下，高票价必然会影响部分观众的观影选择。
此外，这两部电影在营销周期及方式上有着明显差距，也是影响最终票房的因素。2017年年初《战狼2》官宣定档，从定档到上映时间间隔6个月以上，较长的宣传周期，使得其无论线上物料丰富度还是线下路演、发布会等活动的数量均远超《万里归途》，凭借营销拉动，《战狼2》映前想看人数5.71万，累计想看高达151.57万；而《万里归途》在上映一周前才紧急定档，宣发周期短使得物料少且“拥挤”发布，非常不利于影片前期热度发酵，加上疫情防控原因，包括路演在内的线下活动数量较少，也使《万里归途》未能凭借高口碑来为影片造势，最终该片累计想看人数仅为31.49万，首日票房5095.2万，仅为《战狼2》首日票房一半。
综上所述，《万里归途》在“天时、地利、人和”上均不及《战狼2》，也因此难以取得更为理想的票房成绩，当然票房并不是评价电影的唯一标准，从艺术价值来看，《万里归途》还是有不少可圈可点的地方，值得肯定。
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主编 | 彭侃
排版 | 欣欣子
