作者｜阿Po
热闹的暑期档刚过，影视市场Q3又出新爆款。
由爱奇艺出品，稻草熊影业、大有影画联合出品、郑伟文执导的奇幻剧《请君》于9月15日开播时，后暑期档类型剧大战余热尚存，大剧竞争仍然激烈。《请君》在爱奇艺独家上线1.5小时即站内热度破6000,4小时热度破7000,15小时热度破8000,24小时热度破9300，创造了爱奇艺建站以来热度最快破9000的记录，峰值记录跻身年度Top4。
2022年无疑是高概念国产剧频出且成绩亮眼的一年，《请君》虽无重头IP加持，但凭借“奇幻+”的多重元素叠加，打造出了“千年将军与仗义女寨主阴差阳错的女追男反套路爱情”这样极具差异化的看点，从故事最初就牢牢抓住观众注意力。
后续剧情中再不断加入啼笑皆非、宿命爱情和奇观冒险等内容，并在元素之间加以深度关联，大大增加了观众粘性、拓展圈层，最终高热出圈。
从开播到会员收官的三周内，该剧横扫各大数据榜榜单，获得爱奇艺热度日冠14次，猫眼热度榜日冠19次，灯塔全舆情热度榜日冠21次、全网正片播放市占率日冠18次，云合全舆情热度榜反馈活跃度日冠19次，骨朵热度值网剧榜日冠13次，如此热度声量已成当期剧王级项目。
究竟《请君》为何能在整个播出期持续高热？该剧作为高概念奇幻剧又做对了什么？项目背后的新锐公司大有影画又有何来头？娱乐资本论（id:yulezibenlun）对此进行了复盘，以及通过与《请君》总制片人、大有影画总裁杨焱的对话进一步了解了创作始末……
新颖奇观+宿命文学+双强轻喜，《请君》的千层“反”套路
“计划有变，这次，我想劫个色。”
这样的台词如果放在普通响马文学里，不过就是个欺男霸女的霸道匪头会说的口头禅。但从李沁饰演的青泉寨大当家于登登的嘴里说出来，明显变成了一个让人兴奋的故事开场，观众甚至可以脑补出其中埋着“好戏就要开场了”的潜台词。
《请君》原本因为有着和诸多仙侠玄幻相似的动画介绍世界观开场，让人有所质疑，是否又是一个印象中几生几世的虐恋故事。但当十分钟之后，小沈阳饰演的二爹帮于登登算卦让她“娶个男人，冲冲晦气”的时候，这个故事的走向便已经让人摸不着头脑、无法预测了，更何况于登登的面前已经趴着她十岁时娶来的公鸡大房。
然而这种令人忍俊不禁的“女娶男”反套路情节，只是该剧其中一层轻喜风格的定调之举。在此情节之前，就有于登登进山挖宝不成，误打误撞唤醒了沉睡千年的古蜀将军陆炎的情节，随后于登登为了全寨上下老小的口粮被迫下山娶二房又再撞见陆炎，并对其见色起意，便是该剧另一层元素宿命文学的标准开头。
那么等故事进到十八寨一起“吃席”的于登登与陆炎首次大婚时，灵族作祟导致全场宾客丧尸化，男女主角携手御敌，又共同下山找作祟源头，剧情的第三层元素奇观设定就出现了。
所谓奇幻剧，顾名思义就是得故事里有充满幻想的奇观设定，放在国产剧里就还需要中国观众喜好的强人物关系作为勾连，也就是情感与奇观需得两不误；再说到当下观众，全民喜轻厌重，大部分类型里不再爱看过于沉重的调性而偏好风格更为轻松的故事。
比如该剧的轻喜感主要来源于女寨主于登登，她与陆炎在剧情开始时，除了女方沉迷男色之外，还有明显“谁能横过我于登登”的猎奇心态，就差没把“男人你引起我的注意了”说出口。
女追男已经很逗了，这女霸总还是个反差萌人设。等真正知道陆炎是个有元能会法术的高阶玩家时，误会自己把对方老相好熬了汤喝进肚子里的于登登，瞬间霸气全无只剩怕死，就连看见路边摊剖鱼（于）都能联想到是不是要被追杀。这边陆炎奋力追妻，于登登还在那里自己吓自己，尽显搞笑女本色。
恰好喜剧人设又给感情线垫足了前戏，于登登这么一个爱自说自话自娱自乐、随时能搞热场面的人，遇上的男方却是一个喜怒不形于色的人。两人之间先上演女方抢亲，然后是男方的别有用心假装顺从，接着夫妻携手斗灵族差点就奔着先婚后爱的路线去了，关键时刻出现了女方全心相付、男方显露杀意的高虐名场面，结果误会接触后男方追妻火葬场，最终兜兜转转才得知二人在三千年前已有前世爱情。
冰火碰撞，男女转换，错频爱情，搞笑女也有春天；第1集抢亲，第5集大婚，第6集开启谈情说案模式，第8集虐心决裂，第14集宿命文学白月光之恋……任意一点都是观众喜闻乐见的CP关系，连贯起来就是一出情感走向过山车般的爱情爽剧。
第一个副本的剧情设置其实也是为观众示范了接下来每一个副本的基础节奏：即陆登夫妇会在灵族带来的不同悬案中，一边携手破案、寻找恶之根源，一边情感关系会在甜虐交织中发生变化、愈发浓烈。
元素与情节的应对之下不难理解，市场对“奇幻+”的期待已经不止于一种元素的叠加，《请君》真正的千层“反”套路，就是将“轻喜+奇观+情感”三重元素以恰到好处的分寸糅合在一起，不停催生出新的化学反应，这才是真正打中观众情绪点、满足其多元内容需求的原因。
这种创新元素的花式叠加，恰恰也是该剧重要的出品制作方之一大有影画团队所擅长的创作形式，对于当下的市场走向和用户喜好特征，这支年轻的团队有自己的一套组合拳与方法论。
以强创作力开发优质内容，原创剧本如何成为S级项目？
“很庆幸现在的市场已经相对开始有了良性循环，项目评估标准很重要一点是在看剧本类型是否新颖有特点，而不单纯是看你的IP体量足够大。”
相比今年的大多数热剧爆剧项目来说，《请君》作为非头部IP仍可凭借扎实的剧本和精良的制作脱颖而出，确实证明了影视剧在互联网时代的精品化进程又迈入一个IP泡沫退去、逐渐回归“内容为王”的阶段。《请君》总制片人、大有影画总裁杨焱在与娱乐资本论的对话中也认可了这一点，正是基于这一市场现状，大有影画才有了将该剧作为公司首个开发项目的勇气。
事实上，相比起《请君》本身人设和情节的反套路，该项目在开发前期就对题材类型做出了不一样的考量。
杨焱直言，大有影画的核心团队男性成员较多，首先决定了第一个项目不会是单纯女性向的故事，所以创作团队在《请君》中同时加入了女性偏爱的爱情元素和男性偏爱的悬疑冒险元素，由此也可以从受众群体方面为该剧打开更广普的格局。
但是优势也是难点，三重叠加元素，为了既不让女性观众感到沉闷，也不让男性观众感觉情节不够足量和刺激，于是在大纲阶段就如何适当融合元素比例问题，前后修改了十多次。
最为高效的做法，就是令男女主角在青泉寨、莺都警察局、古蜀地宫这几个主要地标触发的副本过程中，伴随明显情感关系的变化，并且加入不同的全新关键副本人物，不仅可以给剧情“去水”，还可以增加信息量，同时原创剧本为观众带来不存在提前剧透的剧情猜想空间，都可谓是《请君》这个项目的和同类型题材截然不同的看点所在。
人设立住、剧本充实，项目与演员之间双向选择的可能性便更大。任嘉伦的确定是演员对“奇幻+”题材在融入了冒险、悬疑、反套路等元素后的好奇和跃跃欲试，也是他希望对性格内敛的人物做出更多内心戏和眼神戏的高难度挑战；李沁的确定则是演员对自己从未出演过这类豪迈张扬直球追爱的角色一次全新尝试，也在于能在一部剧里出演于登登和云羲两个性格截然不同的角色。
反观片方选角则会更倾向于稳妥，但杨焱在看过任嘉伦与李沁过往的作品后，也确定两人对角色有把握的信心。至于剧中其他角色，陈希郡饰演的顾北西和吴明晶饰演的白十七是吸粉的男女二，小沈阳饰演的二爹和昌隆饰演的彭大海更是奠定喜剧基调和拓展国民认知度的神来之笔。
可以凭借题材创新吸引诸多高国民度和实力派演员，大有影画团队的创作力不容小觑。而在越来越讲求影视制作全流程每个环节都要细节化、精致化的阶段，《请君》也获得了观众的正面反馈。
前期创作阶段的把控由内容开发负责人张成鑫和剧本总监方羌羌带领开发团队一同创作，团队成员曾有《从前有座灵剑山》与《无心法师》的创作经验，同类题材经验丰富之外，同时在风格调性的确立上，沿袭了团队过往代表作《从前有座灵剑山》的轻喜风和奇幻风，让《请君》在一众民国题材中变得与众不同。
拍摄期大有影画选择了让总导演郑伟文坐镇，他曾执导《陈情令》《招摇》《三国机密》等诸多大热剧，在擅长大格局世界观故事的打造同时，此次拍摄又升级了情感细节并加深了类型元素风格化的尝试。造型方面有年代写实质感又有新颖元素添加的造型设计，也很好地为视觉审美增色。
后期阶段，即便时间紧张，但团队没有以降低审美标准妥协，从开播即广受好评的滤镜，是反复测试了多种风格的效果后得出的最佳选择，保证了自然不失真的基础观感和浪漫唯美的氛围感；甜虐交织的故事里，大有影画对OST的把控更是给《请君》再度加分，甜中带虐的歌曲配乐很好地搭配剧中情节，被打中情绪的观众在网上直呼#求张be晨放过请君大结局#，一度在社交平台引发热议。
“现在的观众审美已经被培养到很高的水平，他们已经可以留意到你剧本里的一个细节，一套服装里的边角，你的音乐、特效、滤镜、演员妆容，他们都能判断好坏。”
所以杨焱认为，影视人一定要走在观众的前面，做IP但不依赖IP，每个项目在初期或许未必是头部，但通过挖掘优质内容，在创作中不断赋予故事更多巧思，团队为每一个环节加分，最终是能够把项目推至头部效果的。
而合作伙伴和各个板块主创的选择，对项目更是尤为重要。杨焱表示，一整个项目下来，合作伙伴爱奇艺和稻草熊全程给与了绝对的支持，战友文化在拍摄阶段给与了至关重要的帮助。项目从无到有，离不开每个合作方的努力，这是大家齐心协力的结果。
大有影画此次从创作、码盘、拍摄到后期制作，以此方法论实践了一种全流程的高效统筹开发制作模式，《请君》的成功就是可行性的最好佐证。
“奇幻+”入局、多元赛道拓展，大有影画虽“新”但“锐”
新锐公司凭什么成为影视行业一匹黑马？
“每一个IP孵化都是从无到有，每一个爆款都是从0到1、再从1到无限大。”这是至今成立不到两年的大有影画以《请君》印证的创作思路，也将会用在团队之后的每一个项目上。
大体量、高质量、大声量的“三量”是所有公司在项目开发过程希望达到的效果，在此基础上大有影画的团队奉行大开大合、敢想敢做的风格，以公司Logo无穷大符号“∞”和英文名Possibility向外传递创立理念，即拥有不同的可能性。
而奇幻类型最能发散想象力，且充满无限的发挥空间，这也是大有影画选择以奇幻赛道入局行业的原因。
2021年末《请君》杀青之际，大有影画已发布2022年度片单，将“奇想与浪漫”注入每个项目是他们的宗旨，其中包括引人注目的重磅作品《幽陵道》出自IP和影视领域都备受关注的马伯庸之手，秉承其宏大历史背景下的悬疑叙事，但在风格上又会与马伯庸以往影视化的项目有所不同。
曾有过剧版《古董局中局》开发和制作经验的杨焱特别指出，该项目前期开发已超过三年，故事核心是古装版《越狱》，只是这一次团队在创作上更加强调人设先行，通过人物本身的立体感增加故事的丰富层次，降低了因为情节难度给部分观众带来的门槛，希望通过巧思令当下观众的情感与价值观能够代入和理解，而非强调故事的复杂性。
“杀手锏”当然不至于此，年度片单发布后的一年，大有影画的项目储备库又强势新增尾鱼IP《四月间事》，这本被称为“最不尾鱼”的IP，在注入了大有影画的“奇想与浪漫”后，市场非常期待呈现出来的状态会产生怎样的化学效果，这一充满悬爱特色的项目核心是公路版《白日焰火》，将被打造成极具破碎感又非常浪漫的风格化故事。
实际上，根据杨焱介绍，大有影画现在的项目开发主要专注于“古装”“年代”“现代”三种类型的赛道。
“年代”板块以《请君》先行，接下来的开发重点会倾注在《四月间事》中。
而“古装”板块除了《幽陵道》之外，改编自《我有三个龙傲天竹马》的仙侠剧《四海重明》自公布以来也备受期待，项目特征颇像是种田文风格的修仙版《以家人之名》。
另外《浮图缘》姐妹篇、晋江古言大神尤四姐小说改编的《金银错》，将展现一个宏大背景下的另类宅斗故事；而根据晋江重磅IP、衣带雪人气新作《名侦探夏贵妃》改编的《禧冤录》，则是轻喜风宫廷悬疑探案故事。
该板块项目因为奇观新颖、元素丰富，大有影画将以《幽陵道》为重点项目，凭借文化产业生态运营经验、版权及投资资源等，同期开发实体书出版、剧本杀、漫画、衍生周边、文旅等方面，尝试通过IP赋能打通全产业链IP运营。
“现代”板块则布局了两部作品，一部是晋江S级都市言情IP、咬春饼作品的《小先生》，讲述的是一场投资女高管邂逅脑科学霸博士的高燃逗趣爱情；另一部《她时代》是立足于描绘女性现实的原创群像剧。
在这些后续项目储备中均是与稻草熊影业联合开发的项目，前有《请君》高热收官，两家实力强劲的制作公司再度联手更是让人拭目以待。
如杨焱所说，影视行业正值泡沫退去、正视优质内容的好时代，大有影画集结众多影视科班出身年轻人，构建了一支拥有S+级影视项目经验的核心团队，同时致力于从内容挖掘、策划创作、拍摄制作到营销宣发的一体化运作模式。
想必此番《请君》高热收官并为奇幻类型再添一枚爆款之后，已经被被冠以“优质内容储备+优秀制作能力”的标签大有影画，在站稳脚跟、获得关注之余，未来更能以无限想象力为影视行业带来更多不同可能性的优秀作品。
