金牌经纪人
聚焦艺人成长，洞悉养成方法论~
“
进圈路径：深耕自媒体运营成为网红——拓展关系进入演艺圈——上综艺参与影视作品试水——回归现实身份拓展新赛道。
”
好利来二公子也要当演员了？
哈妮克孜、方逸伦主演的古装爱情剧《漠风吟》日前开机，在开机照里，一张熟悉的面孔出现了——好利来二公子罗成。
随后他发文回应，应邀客串一个小配角，会尽全力好好表现。
循着以好利来二公子为首的富二代娱乐圈进击之路，会发现他们都是经历了从单纯分享生活到有意识地运营自媒体，用自己的身份加成人设成为网红，再到结交娱乐圈好友，出演综艺、电视剧这样一条可复制的路径。
“社恐富二代”出圈
说起这位好利来二公子，很多人认识他是因为他在抖音平台运营的账号：老板罗成。从21年下半年至今日，这个账号已经拥有了超过280万粉丝，2342万获赞。以这样的数据横向比较抖音上的其他达人，也称得上是平台头部“网红”了。
众所周知，如今达人数量与质量越来越饱和的平台上，起号并不容易。 “老板罗成”账号的起号则相当有策略。首先就是打造反差感人设。在起号初期，他并没有暴露自己的身份，而是化名“柳成”，专注于打造“社恐富二代老板”的人设。
“社恐”的性格和“富二代老板”的社会身份，有着天然的反差感，让他在视频中呈现的往往是被拿捏的天真老板形象，永远内心世界极其丰富但表面内向羞涩，永远致力于和员工搞好关系但被反将一军，永远呈现由自己主导的一个良好的职场环境。每一个方面都正好戳中了当代幻想“整顿职场”的年轻打工人的脑内兴奋点。
人设之外，视频内容也相当符合平台调性。他的一部分视频是情景小剧场，往往先是以“我是一个社恐的富二代老板”的话术引入到定位职场、多人出镜的场景中展开故事。而他的表达与“员工们”的表现则充分满足“预期违背”，带来一种让社恐受众极其能感同身受的窘迫感，这种窘迫感在轻松的氛围和“天真老板”的设定下，又会转化为可爱的喜感。
而另一部分视频则是“追热点”，尤其是追当下的“变装类”热点。“老板罗成”颜值在线，恰好抖音平台变装类视频一直有着不错的受众基础，所以他时不时就会把握当下的变装热点，“光剑变身”、“国风变装”等都为他带来了大量关注。
从露出的视频来看，这个账号背后有着专业的团队，无论是人设和内容都经过了专业的研究和仔细的打磨以更适配平台和受众，所以这个账号在几个月内就迅速起号。小有名气之后，网友发现他和曾经参加过恋爱观察综艺的哥哥外貌相像，继而发现他就是好利来二公子。
身份曝光之后，“老板罗成”除了继续按照以往的调性输出视频，也会适当植入自家品牌的主题，比如为粉丝亲自制作高端线蛋糕并配送，或者是给员工制作生日蛋糕、新婚甜品等等，视频中会用专业的镜头展现他高超的制作蛋糕技术。很多关注他一段时间的网友评论，现在去好利来有一种照顾朋友生意的错觉。
自媒体账号的运营让好利来二公子的形象变得更加立体丰富，也打破了外界对富二代的刻板印象。粉丝到了一定程度之后，他甚至还会和平台上其他网红、明星联动，接广告、做跨界的内容输出，包括帮助欧阳娜娜推广艺术展，和沈月出现在一个vlog，仿佛半只脚踏入到娱乐圈之中。所以现在他进组拍戏，虽然在意料之外，但又在情理之中，有迹可循。
向「艺人身份」进击
像“老板罗成”这样半只脚踏入到娱乐圈的富二代并不少，他们几乎也是通过一样的富二代——深耕自媒体运营成为网红——拓展关系进入演艺圈——上综艺参与影视作品试水——回归身份拓展新赛道，这样一条路径来完成身份的转变。
比如大家熟悉的周扬青，一开始是在网络上分享自己的穿搭，时尚品味受到网友好评，紧接着创立自己的服装品牌、美妆品牌，在互联网上积攒了一定的声量。
后来她逐步进军演艺圈，20年加盟综艺《潮流合伙人2》担任常驻嘉宾，在一众明星之中她也没有显得违和，而是用自己多年来创立自有品牌的经验来为共同运营的潮牌店出谋划策，与其他常驻嘉宾在节目之外也保持着很好的关系，频繁出入时尚品牌活动。
21年她加盟综艺《女儿们的恋爱第四季》，作为被观察的对象在镜头前展现与之前的时尚类型综艺相比更私人化的情感方面的内容，并且在节目当中官宣与一起参与录制的男友分手，同样引起了相当多的讨论。到这时，她在互联网上的形象已经不仅仅是被当作网红来看待，而是有了更多“艺人”属性。
最近刚刚完婚的何超莲大众也并不陌生，她因为赌王女儿身份为人熟知，同样是在各类社交平台分享生活工作vlog、拍热点视频等进行日常运营，目前在抖音平台粉丝超过453万，抖音认证为“艺人”。近两年她先后参加综艺《这！就是潮流》《上班啦妈妈2》《大使的厨房》《奇妙之城第二季》等，在节目中输出观点，颇受好评。
不过从这些富二代成绩来看，虽然他们的身份多多少少都拥有了一些“艺人”属性，但本质还是给人以“兴趣玩票”之感。首先是他们多以上综艺为主，综艺耗时少，周期短，曝光高。即使是参与到影视项目中，他们的角色也多为配角，正适合这些来去自如的富二代体验生活。
其次，他们并没有专业学习主持、表导演等娱乐相关行业，观众自然也不会把他们和专业人士放在一起品评业务能力。他们在娱乐圈的所谓“游刃有余”可能是生长的环境为带来的天赋技能，但是也正因为环境、身份带来的随性自如，让他们很难真正专注于艺人身份本身，也就很难被大众视为真正的艺人。
慕强与反差
时代在变化，富二代进入娱乐圈的渠道也发生了变化。之前大众听说的富二代明星的故事里，往往是他们在影视领域做出了一定的成就，或者拥有了经典角色之后，媒体或者网友们回过头来再深入挖掘他们的过往，发现他们一直以来隐藏身份，因为热爱影视行业所以转行或者学习相关的专业进入娱乐圈。
而现在，富二代明星们则充分抓住互联网的浪潮，先在网络上打造人设包装自己，再通过运营带来的热度为自己热身，积攒人脉进入到娱乐圈当中，方便自己更好地“追梦”。不仅仅是“兴趣玩票”的富二代这么做，连大众认为的深耕娱乐圈的富二代们也是如此。
选秀综艺还如火如荼进行之时，就有很多所谓“不努力追梦就要回家继承家业”的练习生出现，其中最成功的可能就是虞书欣。当她没有作为《青春有你2》的练习生成团出道之前，就凭借自己的网感与真性情，吸引了一部分粉丝关注。
她早期的抖音里除了分享自己作为小演员的剧组日常，还会表达自己作为追星少女对Lisa和Jennie等女团成员的喜爱，也会根据当下的热点拍视频，是一个标准的“抖人”，鲜活的青春少女，展现出这样的状态，自然会吸引人来关注她后续的发展表现。
不过与上述富二代的“兴趣”形成对照组的是，虞书欣本就学习演员专业，她成为演员是顺理成章的事情，而她在进入行业之后，一直专注于演员、歌手的身份，从中小成本剧再到平台S+级别的项目，从练习生再到女团成员，一步一步扎实走过来。
还有一个同样能让大众感受到想要专注演员身份的就是华为二公主姚安娜，虽然出道之初她在互联网上因为“破格公主”的标签让大众质疑进入娱乐行业的选择，但通过在综艺《中餐厅》《向往的生活》里的真诚表现，还有主演的短片《海边升起一座悬崖》获得第75届戛纳国际电影节短片金棕榈奖，以及在《去有风的地方》里不出戏的表演，都转变了大众看法。
总之，进入娱乐圈的富二代能够在更广的层面上受到支持与喜爱，身份上的慕强感与性格上的反差感是他们的独特属性。虽然有着社会身份的加成，但更因为她们呈现出的或谦虚或洒脱的舒服的状态，也就是被人格魅力所吸引。
结语
无论进入娱乐圈是兴趣体验也好，真正想成为艺人也罢，目前最需要注意的问题是不能让自己的社会身份凌驾于自己在大众面前的表现之上。大众会因为社会身份而关注到这些进入到娱乐圈的富二代们，但想获得认可与喜爱，还是要看他们自己的态度与表现，来去 可以自如，但不能居高临下，越鲜活越接地气，才会越受到认可。
图片来源网络
星标一下有好运哦
推荐阅读
金牌经纪人 现已入驻
今日头条 | 搜 狐号
新浪看点 | 新浪微博
扫
码
关
注
做你的掌上经纪人
