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文丨半盏茶
经历过去年的档期“冰点”后，今年五一档显得格外热闹。截至目前，已经有18部影片定档五一，数量之多不仅创五一档历年新高，与以往国庆档、春节档这样的大体量档期相比，今年五一档的影片数量也要多上许多。
多部影片“挤”在五一档上映，也让今年的档期票房有了更大的爆发空间。猫眼专业版数据显示，截至目前，今年五一档新片点映及预售总票房已经突破7000万。
其中，由王一博、胡军、周冬雨等主演的《长空之王》预售票房超4500万，暂时领跑五一档影片。排在之后的爱情片《这么多年》、喜剧片《人生路不熟》和灾难电影《惊天救援》之间尚未拉开较大差距，此外，猫眼想看人数位列档期第二位的《检察风云》，由于在五一档第二天上映，目前预售表现还没有显现出明显优势。但有一点可以肯定的是，从档期影片体量和宣发力度等多方面来看，今年五一档大概率会走出一条令人惊喜的票房曲线。
偶像扎堆
抢先释放爆点
从近几年五一档的整体票房走势来看，档期票房在2019年出现了一次较大幅度的跃升。当时是五一档假期首次调整为4天，再加上档期内《复仇者联盟4》的票房驱动，五一档的票房潜力进一步得到释放。
然而，后来几年，电影市场受不可抗力影响，五一档的票房走势出现非常规波动。尤其是在2022年五一档，由于多部影片撤档，档期产出票房仅2.97亿，远低于往年同期，其中，今年再战五一档的《检察风云》，就是当时撤档的影片之一。
从这个角度来说，假期时间变长确实拉高了五一档的票房上限，同时，市场回归常态化也让行业对今年五一档寄予厚望。不仅多部影片集中上映，在影片体量上，今年五一档的头部影片也可与往年国庆档甚至春节档的影片体量相较，例如，目前档期内呼声最高的《长空之王》就曾在去年定档国庆。
具体而言，《长空之王》之所以呼声最高，除了影片首次关注到空军试飞员的特殊题材外，王一博出演该片，也成为《长空之王》持续发酵的爆点之一。截至目前，该片已经产生500多个微博热点话题，其中高热话题大多都与王一博相关，影片目前在预售票房上出现断崖领先的态势，也与该片的粉丝属性有一定的关系。
从目前的定档影片来看，不只是《长空之王》，今年五一档多部影片都有偶像艺人参演。比如喜剧片《人生路不熟》中，除了乔杉、马丽、常远等喜剧演员，范丞丞也是该片的主演之一；爱情片《倒数说爱你》中，陈飞宇、赵小棠等都在主演列表中；《长沙夜生活》也有张艺兴参演。
相似地，话题度高的艺人所驱动的流量场，也更早地成为影片营销的初始流量池。前不久，《长沙夜生活》释出的话题中，#张艺兴新片长沙话讲脱口秀 引发不小关注；范丞丞在《人生路不熟》的营销过程中，相关话题也频频登上多平台热搜。
题材差异
卖点各不相同
随着影片热度持续增高，今年五一档的市场关注度也越来越高。不过，从目前定档的影片信息来看，大多影片在题材上还是呈现出相对明显的差异化，档期影片的题材覆盖面非常广。
就当前电影市场的档期特点而言，主旋律、现实题材类影片仍然是大体量档期内最受欢迎的作品。今年五一档，《长空之王》《检察风云》《惊天救援》等都是这类题材的电影。
其中，《长空之王》关注到新时代中国军事变革与航空武器装备发展，歼-20、歼-16等尖端战斗机都在影片中亮相，“真机参演”也成为影片的一大卖点。且该片导演刘晓世，是“坏猴子72变计划”扶持的新人导演之一，他此前的创作经历多与空军装备相关。
《检察风云》是麦兆辉“主旋律三部曲”的第二部，该片改编自真实案例，港片元素和现实题材的碰撞更易产生新的火花。《惊天救援》则是一部灾难类电影，聚焦地震后的火灾现场，不过从市场反馈来看，此类影片之前已呈现出审美疲劳之势，影片目前的市场关注度也不及同档期的其他同类作品。
此外，随着市场环境和消费情绪的变化，纯喜剧电影在各大档期的需求越来越凸显。目前来看，《人生路不熟》是今年五一档唯一一部主打喜剧元素的电影，该片由喜剧导演易小星执导，集结多位喜剧人演绎一出公路闹剧，预计后期突围的可能性更大。
再者，为了承接档期内的社交需求，爱情片也是各大档期相对更看好的类型。目前，今年五一档有《这么多年》《倒数说爱你》两部爱情片定档。
其中，《这么多年》原本定在氛围更贴合的“520档”，后又提档五一。该片改编自八月长安的同名小说，是“振华系列”的完结篇，基于此系列影视作品长期积累的消费群，《这么多年》的影响力迅速释放，且该片关注到爱情电影中颇受关注的前任话题，目前的讨论度也较同档期的《倒数说爱你》更胜一筹。不过后者加入了“时间循环”的奇幻元素，在同类作品竞争中也有自身的差异化优势。
头部公司齐聚
亭东影业或成最大赢家
影片的差异化布局，是为了满足档期内更多消费群体的内容需求，显现出今年五一档想要刷新档期大盘上限的信心。在这背后，光线、万达、中影、博纳等业内多家头部公司入场，也反映出行业整体对今年五一档抱有很大期待。
就当前定档的影片信息来看，《长空之王》的主控方为亭东影业，也就是韩寒的公司。作为档期内最受关注的影片，《长空之王》背后还站着阿里影业、中影、博纳等业内头部公司。
此外值得注意的是，亭东影业近两年除了布局韩寒自己执导的作品外，也频繁与新人导演合作。2021年，公司参与出品的《扬名立万》成为票房黑马，该片导演刘循子墨即是一位新人导演，今年的《长空之王》同样由新人执导。
并且，刘循子墨是万合天宜旗下的艺人之一，万合天宜曾由易小星创立（现已离开），今年五一档，易小星执导的《人生路不熟》也参与其中，该片的主控方同样是亭东影业，易小星创立的新公司破壳而出影业也是该片的出品方之一，此外，《人生路不熟》的出品方列表中还有中影、横店影视、淘票票等。由此来说，亭东影业手握《长空之王》《人生路不熟》两部热门影片，大概率将成为今年五一档的最大赢家。
在档期其他影片背后，同样值得关注的还有光线传媒，今年五一档，光线影业再度押注爱情片《这么多年》，与同样带着爱情片《倒数说爱你》入场的万达影业撞个满怀。
此前在2021年，光线布局的《你的婚礼》借营销突围，拿下档期票房冠军，最终票房落在7.89亿。不过在2022年，同样由光线布局的《我是真的讨厌异地恋》则翻了车，其中固然有疫情的影响，但影片口碑低迷也是不争的事实。今年，光线再战五一档，《这么多年》也在持续放大影片中的重逢、甜爱等细节，若影片口碑能够支撑映后票房高走，也有望复制《你的婚礼》以小博大的票房走势。
整体上看，今年五一档入局者多，变数更大，整体竞争更加激烈。但同时，档期票房再创新高也是大概率事件，多部影片集中上映之时，我们期待五一档影片能够创造更多惊喜！
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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