短视频｜77、kino
文｜kino
“人不犯我，我不犯人。若有人犯我，我就跟他打。他要打多久，我就打多久，一直打下去！”
伴随甄子丹以一敌百的精彩打戏， 《天龙八部之乔峰传》在除夕当天上线，也正式拉开2023年网络电影春节档的大幕。
据不完全统计， 从大年三十到大年初六，网络电影春节档上线影片数量为8部，涵盖武侠、动作、喜剧、爱情、家庭等多种类型题材，满足了观众的不同观影需求。
同时，本届网络春节档也是群星汇聚，幕后实力强劲：
如《天龙八部之乔峰传》由甄子丹执导，甄子丹、王晶监制，甄子丹、陈钰琪、刘雅瑟领衔主演，惠英红特别演出、吴樾特邀主演。
曾分别打造《人生大事》《硬汉枪神》《南极之恋》《李茂换太子》的四位导演联合推出《抬头见喜》，由王鹤棣、潘斌龙、龚蓓苾、黄小蕾、王迅、蒋易等集体演绎。
如今网络电影春节档进入第三个关头，在提质减量的大方向下，这届春节档到底表现如何？
票房、口碑齐上涨
对比2021年的20部和2022年的14部，今年网络电影春节档的新片数量为三年来最少的一届。数量虽少，但高票房占比影片增多，质量上也有朝精品化发展的态势。
在优爱腾上线的8部春节档影片中，腾讯视频播出以及自制的影片就囊括6部之多，平台按天不断档排播《天龙八部之乔峰传》《抬头见喜》《东北告别天团2》《狙击之王：暗杀》《暴走财神4》《大喜事》。
特别的是，腾讯视频从腊月二十七就以动画电影《西行纪之暗影魔城》开启线上春节档，大年初四上线院线喜剧片《绝望主夫》，构成了更为完整丰富的新春片单选择，扩充了档期内的内容供给。
《天龙八部之乔峰传》无疑是本届网络电影春节档的“领头羊”，题材内容、制作体量、卡司阵容都属于大片级别。
影片在三平台播出后，多日蝉联三平台单片付费网络电影榜TOP1。影片不仅票房形势突出，同时凭借好评口碑在新年期间持续发力，海外网站IMDb开分6.8，同时荣登中国香港开年华语电影观影人次TOP3，口碑人气双丰收。
据总出品人朱玮杰受访透露，本片也冲出国门，登陆海外院线，目前荣登马来西亚贺岁片票房冠军，新加坡华语贺岁片票房第一。 美国的影视集团迪士尼旗下的流媒体平台Disney+宣布已购入这部电影，线上播放版权销至中国香港、中国澳门、中国台湾、新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南等十数个国家及地区。
整个档期的票房表现同样优异，《天龙八部之乔峰传》为PVOD模式创造新纪录， 分账模式的《狙击之王：暗杀》《抬头见喜》《东北告别天团2》全网票房也均破千万，超越2022年和2021年网络电影春节档破千万分账票房影片数量。
在口碑和热度方面， 《抬头见喜》豆瓣评分6.4，位居春节档网络电影评分TOP1，截至2月1日，在微博、抖音、快手累计上榜103个热搜话题，是今年网络电影春节档创造全网热搜最多的电影。
《东北告别天团2》是春节档豆瓣开分最高的喜剧片，目前豆瓣评分6.3，高于系列前作分数， 两部优质喜剧助推创造近三年来网络电影春节档的口碑新高。
动作、喜剧IP占主力
动作片和喜剧片在本届网络电影春节档占据优势地位，成为支撑起整个档期的两大主力。
一方面，今年院线电影春节档缺少纯动作电影类型，而武侠动作片《天龙八部之乔峰传》和现代动作片《狙击之王：暗杀》的出现，满足了爱好动作片观众的需求和期待。另一方面，喜剧片符合过年节日氛围，是多数观众在春节档的首选类型。
金庸武侠小说是当前网络电影市场的重点开发内容之一。去年除夕，王晶版《倚天屠龙记》打头阵创造高票房；今年《天龙八部之乔峰传》全面升级，再续金庸IP热度。
甄子丹接受1905电影网采访表示，他很喜欢乔峰这个具有强大魅力的武侠人物，因此想借由他发展出新的可能性， “如果我不是把它当成翻拍金庸的东西，我有可能拍出一部新的武侠片，2023年的武侠片。”
甄子丹
《天龙八部之乔峰传》演员阵容强大，除了更能打的乔峰，刘雅瑟版阿紫不同于以往的阿紫刁蛮任性，惠英红版阮星竹也不同于以往的“傻大姐”个性，这些实力派演员重新塑造的金庸武侠角色，带来了别样的味道。
狙击手题材的《狙击之王：暗杀》上线5天迅速破千万，目前以超1600万票房位居本届春节档单片分账票房冠军，该片围绕女狙击手对战毒枭展开故事，收获的这一成绩也代表着军事动作片新IP的崛起。
腾讯视频自制的《东北告别天团》以及春节档特供的《暴走财神》，已经成为网络电影里的两个热门喜剧系列。 《东北告别天团2》延续前作火热程度，连续多日突破腾讯视频站内20000热度。
“我喜欢大团圆，我喜欢给我带来笑声，让我美好的电影”， 《暴走财神4》主演修睿表示，他们希望用这部“没有多深奥，很简单的影片”给观众带来欢笑，过一个开开心心的年。这也是此IP经久不衰，持续受到观众喜爱的原因。
演员修睿
现实题材，拓宽表达空间
在这个热闹的档期里，喜剧片不仅只提供逗笑观众的简单功能， 也有对现实生活的观察与人文情怀的深入表达，这种融合现实主义的创作路线，拓宽了网络电影市场长期以类型片为主导的局面。
许君聪、巩汉林主演的现实喜剧《大喜事》以准岳父给女婿发起50万元彩礼挑战为故事起点，关注了国内婚姻里的现象话题，令观众产生共鸣。
修睿、孙越主演的《暴走财神4》以一名生活颓丧的青年梦中忽遇财神、修改命运、找回自我的奇幻故事，传达了积极的人生态度，温情又搞笑。
《抬头见喜》尤为特别，由四个单元篇章组成，这样的合家欢喜剧同时聚焦了中年危机、家庭责任、老人关爱、子女教育等热门话题。 导演胡国瀚认为，“把视角压缩，去拍那些很细小、很细腻的老百姓身边的故事，也许是网络电影一条晋升的道路。”
其中，《抬头见喜之二宝拯救战》，导演刘江江以自身育儿经历为灵感，继《人生大事》后再度以亲情为切入视角，讲述大宝闺女反对二宝寄养，与长辈斗智斗勇“赢”回弟弟的故事。
“我们设置了几种不同的家庭状态，二胎家庭、老人带娃、全职妈妈、奶爸，还有成人姐姐和弟弟，小孩姐姐和弟弟这两条线，可看性很饱满，也是一个有情有趣，有笑有泪的故事。”刘江江说。
导演刘江江
《抬头见喜之姥爷勇闯元宇宙》也是从导演胡国瀚的家庭以及他与姥爷的关系为创作出发点，讲述外孙利用元宇宙科技让姥爷与已故姥姥再次相逢的温暖故事。
胡国瀚曾执导《硬汉枪神》《做梦吧！晶晶》《法医宋慈》等不同类型的作品，豆瓣7分、票房火爆的《硬汉枪神》是当年现象级之作，提升了网络电影动作片的质量。 此次首度尝试喜剧片，他认为更多突破是在这个类型里去讲述一个家庭的故事，这是他从没有拍过的。
导演胡国瀚
本片也是青年演员王鹤棣第一次演电影，带来了很多流量和关注度。在电影和演员之间，获得了相互加成的显著效果。
原本剧本写的是老北京的故事，因为王鹤棣是四川人，导演就想到将外孙这个角色改成从小成长在四川，长大后回北京的设定，“他能够更加轻松去表演这个人物，适当蹦两句四川话，蹦两句老北京话，也给这个人物有更厚实的展现。当他说老北京话时，他在说谎，说四川话时，意味着他在说真心话，这是一个彩蛋。”
胡国瀚表示，希望观众通过本片能更多关注身边老人的心理状态，通过“躺平“外孙重新找到自我定位，重拾热爱事业的故事，也希望能激励当下的年轻人。
结语
纵观2023年网络电影春节档，票房、口碑、类型、题材、表达等各方面都有突破亮点，各个平台在排播运营和营销宣传方面也不断精准升级。
例如腾讯视频，在过年期间联动多位主创直播连线，带动影片热度，结合各个影片的趣味内容，推出专属弹幕特效吸引观众互动，另外还与一些影院、生活类APP合作，将网络电影宣传触及到线下场景，扩大影片的受众范围。
无论如何玩转宣传策略，高质量的内容品质依然是广大观众的核心需求。迈入第三年的网络电影春节档，在愈发成熟的状态里落幕，新一年的网络电影市场，依然大有天地，我们共同期待。
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