电影《无名》的定位是悬疑剧情片，结合剧情简介来理解，其实就是一部有点文艺片属性的谍战片，由影帝梁朝伟和顶流王一博主演。
既有影帝贡献演技，又有顶流带来流量，《无名》一开始在媒体的预测票房是4至5亿，如今已突破7亿，怎么看都是一个好消息，但资方可能还是不太能笑出来。
《无名》的出品方博纳影业的老总于冬曾在公开场合表示，这部电影的成本超过了3亿。
不管这个数字有没有水分，反正出品人都这么说了，我们只能相信。
《无名》上映12天拿下7亿票房，其中片方分到了2.5亿，距离3亿的成本还有一段距离，换句话说其实资方现在还没回本。如果最终真能达到预测的8.84亿，应该能勉强回本吧。
为什么说勉强呢？因为当初博纳为了启动《无名》这个项目，向银行贷款了至少1.5亿，如果电影仅仅是回本的话，估计资方只能苦笑了。
票房不理想，是多方面因素造成的，但误判宣发效果大概是其中一个原因。
《无名》是一部带有文艺片属性的谍战片，主演之一还是跟文艺片气质很契合的梁朝伟，理应重点宣传。没想到片方在宣发过程中反而一直以王一博为主。
电影上映以来，以“王一博+无名”这个格式上的热搜，据八先生不完全统计至少有44个，涵盖王一博相关的路演、电影拍摄花絮、票房剧照、宣传状态、舞台表演等。
带了王一博大名但没有带电影名的热搜也有17个，也就是说以王一博为主的电影宣传热搜至少有61个，这还只是八先生粗略统计的结果，也许会漏掉一些没算上。
相较之下，以梁朝伟为重点的宣传热搜非常少，而且每一个热搜都是跟王一博一起上的。
这么个宣发阵势，不就是在告诉大家，这是一部以王一博为主的电影吗？究竟能吸引更多对谍战片、文艺片、悬疑片感兴趣的观众，还是王一博粉丝呢？
奇怪的是，片方宣传的时候不以梁朝伟为主，梁朝伟也没怎么为电影宣传。
当初《无名》在北京举行的电影首映礼，主创中只有张婧仪、大鹏、黄磊、导演程耳、王一博和王传君到了现场。
而一番男主梁朝伟，只以视频的方式出席。
要知道几年前的《欧洲攻略》，同样是梁朝伟搭档顶流（现在变前顶流了）的配置，梁朝伟是出席了首映礼的，甚至是北京、香港两地的首映礼都出席了。
《无名》上映前后，王一博拿出了作为主演该有的热情，前前后后发了10条微博来宣传，有比较正式的，有比较生活化的。
反观梁朝伟，只在电影放出预告的时候发了一条微博，说他没怎么宣传真不是夸张。
至于路演，梁朝伟也都没有出席。跟梁朝伟年龄相仿的刘德华，为了《流浪地球2》跑了很多场路演，谁都能感受到他的宣传热情。相较之下，梁朝伟难免给人不太想宣传的感觉。
那么《无名》的路演活动由谁来跑呢？重担自然落到了同为主演的王一博身上了，他跑路演跑得很勤，只是没想到他因为脑袋空空闹了不少笑话。
跑路演的时候，观众看完电影后都会跟一众主创以提问方式对话，其中一位观众（不知道是不是粉丝）问王一博，如果他穿越时空遇到他所演的角色叶先生，会对他说什么。这也是路演中挺常出现的问题了，主要考验演员对角色和剧本的理解。
万万没想到王一博居然表示这个问题没有意义，他不想说什么，因为他不会跟角色见面。话毕，全场的粉丝都欢呼了。
跟王一博脑袋空空回答不出问题比起来，粉丝的欢呼让八先生更疑惑了，这有什么好欢呼的？王一博当下不会觉得自己的回答很牛吧？
当然了，八先生可以确定的一点是，粉丝比王一博能说会道多了，说如果王一博回答了那个问题就是“谄媚、讨好、奉承”，拒绝回答其实是“反矫情达人”、“敢于逃脱煽情的语境”。但凡王一博懂这些，也不至于会被嘲。
如果王一博确实是不想回答假设性的问题，那么当观众问他“叶先生是一个怎么样的人？当你在塑造角色的时候认为他身上最难捕捉的是哪一点？”的时候，应该可以回答了吧？毕竟人家没有提“假如”，但其实这只是换了一种说法来让演员去谈对角色的理解。
但王一博沉默了几秒之后，说自己不知道怎么回答，然后观众就笑了。观众在笑什么，王一博总该知道吧？
片方把宝押在顶流王一博身上，请他当男主角，宣传的时候也把重点放在他身上，可到了现在，票房好于预期但还没回本，资方笑不出；他在路演的时候还拖后腿了，被嘲“绝望的文盲”，甚至影响了部分观众对他业务能力的质疑，这些都是资方一开始没想到的吧？
