2023年1月19日 刊| 总第3121期
去年11月发布的《2020-2022年微短剧发展观察报告》指出，长视频平台微短剧发展的特征之一，是原创微短剧成主流，漫画IP成改编新趋势。腾讯视频微短剧「十分剧场」跨年期间推出的奇幻治愈单元剧《侍酒令》，便是这一趋势的最好代表。
《侍酒令》改编自腾讯动漫读者评分高达9.9分的漫画作品《妖怪酒馆》，由腾讯视频、腾讯动漫出品，腾讯动漫承制，陈柏融、余衍隆领衔主演，通过《报恩之狐》《不死之花》《困山之白》《寄生之椟》《重阳之约》5个篇章，讲述了5个体现中华传统价值观——“仁义礼智信”的感人故事。
该剧开播就冲上各大微短剧榜单第一位，获得猫眼奇幻短剧榜周冠，首周传播声量破2.4亿，爆款视频超40支。原著的漫粉们更是集体催更：“本来不确定来看看，没想到超出预期。”
在《如梦令》《师兄请按剧本来》《侍酒令》的连续成功中，腾讯视频和腾讯动漫打造的生态闭环，展现出极高的效率，卓越的质量保障，以及剧集反哺IP能量的持续放大。
《侍酒令》背后的生态闭环究竟藏着怎样的秘密？腾讯视频微短剧未来的发力方向又指向何方？
影视独舌近日对话了阅文集团总裁兼腾讯动漫CEO、《侍酒令》出品人、总监制侯晓楠先生，和腾讯在线视频平台运营部副总经理、《侍酒令》总制片人李啦女士。两位专业人士详细分享了剧集创作的经验与感悟，同时展望了微短剧触手可及的未来。
影视独舌：当初选择改编《妖怪酒馆》的契机是什么？它在腾讯动漫的月票排行榜上，并非最前列的作品。
侯晓楠：排名不是选择IP改编的唯一标准。漫画内容与影视的契合度才是关键。古装奇幻虽然一直是市场刚需，但真正能经过市场验证，有长久生命力的作品并不多。我们选择《妖怪酒馆》，除了它本身是一部9.9分的优秀作品外，还着重关注题材和内容的匹配。原著三观正确、想象瑰丽、情感动人，具备扎实的“中国故事”基础，有点“新聊斋”的味道，加之兼有东方传统价值观的挖掘潜质，在适配真人化改编上就有很大可能性。
李啦：腾讯视频微短剧一直鼓励用年轻态、趣味性的表达方式来述说有深度、有意义的现实故事。正如「十分剧场」的全新slogan——“十分精彩”，意味着“精彩没有上限”，打造好内容的初心没有上限；“万物可爱”，让每个平凡的日子里都有欢喜，愿每个艰难的时刻都被美好治愈，树立起对年轻人有正能量意义的精神航标。《侍酒令》正是这样一个美好、治愈、能带来积极能量的项目，符合我们内容创作的初衷。
影视独舌：《妖怪酒馆》最打动读者的地方是什么？改编成真人短剧后，如何去转化这些精髓？
李啦：《妖怪酒馆》涵盖了友情、亲情、爱情等多种情感，笑点泪点并行，情绪感染力极强，能满足观众不同的精神情感需求，具有很强的代入感。我们期待用真心讲好故事，以温暖治愈的落点抚慰当下年轻人的情感需求，通过不同角度的温情故事，让观众在追剧的同时观照自身，动容之余细思不同生活主题的深层含义。
在真人剧改编过程中，融入更多当下观众能够产生情感共鸣的元素，才能直戳年轻人的追剧爽点。《侍酒令》较为完整地保留了《妖怪酒馆》的世界观和故事情节，又在其中加入了符合当下情绪的台词金句，从选角到画风都展现出了团队对于作品的真诚。
侯晓楠：漫画原作在“人”与“妖”的世界观里传达了真诚质朴的情感。通过酒馆客人的娓娓道来讲述人间悲欢、世事温度。其间不乏主角之间的插科打诨、幽默搞笑的对话、单元角色人物弧光乍现的瞬间等等，既令读者有着愉悦的观看体验，又能深深引起共情。
改编成影视剧，需要最大程度保留原漫的情感点，延续叙事风格并深挖三观内核，基于原作核心亮点再作深入拓展。首先，我们延续了“妖有好妖，人有坏人”的探讨主题，保留了古今酒馆双线叙事结构；其次，尤其注重人设发光点及经典名场面还原；最后，在单元故事里把人性的善恶对比推向极致，最终落点再回到温暖治愈的情感逻辑上，自然而然地唤起观众共鸣，同时也不会丢失原漫的精髓。
影视独舌：和以前的微短剧相比，《侍酒令》呈现出哪些独特性？
李啦：《侍酒令》很好地体现了我在去年腾讯视频微短剧行业私享汇上提出的“向美”“至暖”主张。以精品标准创作美好作品，无论是创作过程还是内容的价值导向，都是温暖阳光、积极进取的，能给人带来充满温度的力量。
创制层面，《侍酒令》作为微短剧新鲜尝试，围绕五种价值观挑选故事，以不同维度的情感触动并抚慰年轻人。新奇的设定、崭新的题材吸引了年轻用户的目光。单元剧设定的五个单元故事对应五种正向处世价值观，以精妙的构思构筑了主线与多条副线的单元叙事形式。中式留白的表述手法，给予观众足够的空间去思考自己与亲友间的关系。此外，《侍酒令》还是行业里首次使用顶级音乐人（李玉刚）演唱剧集主题曲的微短剧，也是首部使用完整知名CV配置的微短剧。
侯晓楠：我们一直在探索如何更好地表达中华传统文化和价值观。不只是《侍酒令》，腾讯动漫漫改团队做所有项目都是在价值观被论证，且充分立住后才会进行深耕开发。现在五个单元，浅看是友情、亲情、爱情等常规故事；深看就能发现，它们分别对应了中国传统文化中的“仁”“义”“礼”“智”“信”。在一部微短剧中，通过单元故事来独立呈现不同中华文化和价值观切面的方式，这应该是第一次。在后续创作中，我们也会坚定这个探索思路。
李啦：营销方面，我们抓住单元用户的差异，分渠道制定精细化营销策略。在短视频渠道，团队以爆发性情绪和猎奇看点为抓手，孵化多条10万+爆款内容，先后4次登上热搜榜单；在腾讯视频号和QQ小世界，分别以熟龄用户感触较深的动人亲情、年轻用户爱看的甜虐爱情为打点，收获超60余条破万播放内容，其中爆款播放量超100万。社媒热度反哺剧集口碑，正片评论区和豆瓣收获大量正向评论。不少观众反馈，“剧短情长，个中深意满满”。
侯晓楠：等剧集更新完毕，观众会发现最后留了彩蛋，浮羽和白岐的故事还会继续。是否希望他们以《侍酒令》第二季的方式跟大家再见面，观众可以留言。我们尽量会满足大家的期待。
影视独舌：侯总，您是腾讯动漫的CEO，另外您还是阅文总裁，可以说积累了大量的小说和动漫的IP源头。您是怎么布局两种IP的影视化的？
侯晓楠：无论是阅文还是腾讯动漫，都在源源不断地诞生好作品，我们就是要做好这些优质IP源头的放大器。这些年，腾讯动漫自身孵化出《狐妖小红娘》《一人之下》等头部国漫IP。对这些优秀国漫的影视化开发我们丝毫没有松懈。网剧《狐妖小红娘月红篇》和《异人之下》的真人影剧都在去年陆续拍摄完成。
一个IP的生命力体现在是否良性且有可持续发展的能力，因此我们对于IP的打造绝不仅仅是单独考虑一个影视化的项目，而是希望长期持续放大IP价值，深耕IP生态，链接正确的价值导向和文化内涵，不仅要“叫座”，还要“叫好”，然后将一个个“好的IP”，打造成一个个“成功的IP”，讲好中国的好故事。
影视独舌：《侍酒令》作为腾讯动漫IP，内部开发并承制，最后到腾讯视频播出，完成了腾讯系内的生态闭环，这种生态闭环的改编模式，优势在哪？
侯晓楠：持续生产好内容需要稳定、健康、可再生的工业模式作为支撑。IP改编已经过了野蛮生长的阶段，对精品的需求呼之欲出。我们反推精品制作的三个核心流程：选IP、制作和发行。不难发现，当我们把这三个流程转化为整个腾讯系内的生态闭环，就能在好内容生产上形成一条完整可循环的绿色内部链路。
腾讯动漫提供源源不断的各类IP，解决了制作内容源头的掣肘，避免陷入IP恶意竞价的被动；100%全自制是目前验证最高效、最可控、最有价值的制作模式；播出平台拥有最庞大真实的用户数据，在筛选IP和制作时就能纳入用户偏好信息，这对生产精品绝对是不可或缺的一环。因此，当腾讯系内漫改生态闭环稳步运转时，我们也就找到了长线制作生产精品的钥匙。
生态闭环对商业合作也带来了很大的助力。在一部微短剧中，能植入顶级酒企和咖啡巨头，《侍酒令》还是行业第一次。相信植入方也是看重我们内容的质量和对中华传统文化价值观的传达。所以，打造腾讯系内生态闭环的目的也是指向实现长线内容价值和商业化变现。
影视独舌：腾讯视频的微短剧布局中，和腾讯动漫合作打造微短剧的漫改联动，有什么感受？
李啦：基于腾讯内容生态，腾讯视频微短剧与腾讯动漫紧密联动，共同开发优质动漫IP，以创新化、年轻化的影视呈现为用户带来多元化的IP内容，让IP从漫画、动画到真人剧逐级放大影响力，带来更长远的产业意义。在IP的筛选上，通过结合对市场的洞察、对年轻用户的情绪捕捉，可以做到比市场“领先一步”。
《侍酒令》从项目定档到播出阶段，我们实现了与粉丝良性的、深度的、长期的互动。原漫作者的打CALL为真人剧积累了原漫粉社群。社群定期开展的活动不断地“以老带新”，拉动更多粉丝互动、观剧。真人剧的播出又反哺到动漫IP，剧集观众自发搜索原漫，实现了微短剧和漫画IP的双赢。
影视独舌：腾讯动漫漫改剧业务接下来的工作重心是什么？还有哪些漫画IP已经进入改编流程之中？
侯晓楠：腾讯动漫改编团队会继续保持对优质内容的信心与初心，继续坚持完善腾讯系内的生态闭环建设，持续深耕动漫作品的视觉转化能力，打造精品漫改作品。就像我们今年内部总结时候的主题“不负热爱，勇赴山海”，凭借对内容的热爱和专业，去探索更多的可能性。长剧方面，《狐妖小红娘》和《异人之下》这两个IP的续篇，团队已经在积极开发；短剧方面，悬疑推理题材的《怪奇笔记》今年也有望跟大家见面，希望大家多多关注。
影视独舌：「十分剧场」已经成为当下微短剧的顶级品牌，什么样的内容才能进入该剧场呢？对于登陆剧场的微短剧，「十分剧场」提供了怎样的反哺？
李啦：「十分剧场」所倡导的作品，首先是以正能量为导向，精品化为标尺，产出符合年轻用户喜好的精制化作品。在此基础上，我们希望能看到更多市场稀缺的创新题材、创新形式，能不断带给用户新鲜体验。
接下来， 「十分剧场」将以更年轻态的表达，树立起对青年有正向意义的精神航标：对年轻人的生活有所呈现，对年轻人的情感有所回应，对年轻人的奋斗有所激励，对年轻人的思想有所启迪，成为年轻用户最喜爱的剧场。
利用腾讯生态活跃的年轻用户社群和全平台资源，以互动营销为触点，对登陆剧场的微短剧注入创新营销与运营支持；同时，还常态化地以剧场品牌牵头拉动多部剧集联合营销的花式玩法，为爆款内容面向用户一路保驾护航。
多部高分口碑剧集的影响力建立，以及各项行业奖项的认可，让「十分剧场」成为了业内衡量“精品内容”的重要标尺，无论用户端、还是行业端，都对登陆剧场的微短剧投入更大的关注与期待。
影视独舌：李总，在您带领下，腾讯视频近年一直引领着微短剧的行业风潮。腾讯视频微短剧未来的内容发力方向又在哪里？
李啦：在「十分剧场」的精品化引领下，腾讯视频微短剧未来有三个重要的内容方向：“烟火气、少年气、新鲜气”。
“烟火气”对应“温暖现实主义”微短剧，鼓励创作者们对都市生活、职场生活、时代旋律等大家热议的社会话题继续深挖。以温暖为主基调，以真诚为方向盘；寻找独特的切面，审美要升华。
“少年气”的故事要体现青春特有的美感，与年轻人情绪共振。题材上既可以展示年轻人的拼搏奋斗与热血担当，也可以描绘怦然心动的青春爱情；创作方式上不限古今、不拘形式，立意为先。本周刚上线的由腾讯动漫人气漫画改编的春节宅笑微短剧《开局一座山》正是“少年气”的代表作品之一。
“新鲜气”则对应着腾讯视频微短剧一以贯之的创新探索。我们将坚定地扶持内容创新、技术创新、体验创新、模式创新。更多不同类型微短剧的成功以及互动剧、话本剧等新形式的出现，已经释放出强烈信号，市场在呼吁更有勇气的入局者去开拓微短剧更广阔的边界。
希望新的一年和大家形成合力，引领全行业共同奔赴向善、向精、向美的未来。
【文/满囤儿】
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