作者/周燚
随着年味越来越浓，春节档正式拉开帷幕，优酷《乡村爱情15》1月12日率先播出，爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《三体》紧随其后。不得不说，长寿IP有其独特魅力，从数据上看，《乡村爱情15》开播首日半小时就以12%的市占率登顶灯塔全网正片播放市占率榜单。网友笑称，“原来宇宙的尽头是铁岭。”
还是原来的配方，还是熟悉的味道，作为一个已经播到第15季的国民剧集，且依然保持着高热度，它的长寿基因到底靠什么延续？
首先，《乡村爱情》系列承载了时代的记忆 。从2006年《乡村爱情1》首播，到今年的《乡村爱情15、16》，乡爱跨过17载，用近800集的浩瀚篇幅搭建出“乡爱宇宙”。同样的17年，也正是中国经济腾飞，人们的生活方式不断变化的17年。“乡爱宇宙”在记录谢广坤、刘能、赵四、王小蒙、谢永强等等男女老少们的爱恨情仇、家长里短之余，也像一幅贯穿时代的长卷，把时代的发展留在了剧集里。
其次，《乡村爱情》系列已成为观众春节不可或缺的“精神年货”。 该剧开播前已累积200多万人在优酷平台上进行了观剧预约，“乡爱来了就是年”已成为观众的共识，多年延续下来的春节期间和家人一起看《乡村爱情》的传统，让《乡村爱情》妥妥地成为了中国人在春节的“欢乐食粮”。
剧情紧跟时代发展，
细节呈现农村巨变
《乡村爱情》系列能成为国产剧最长寿的IP，在内容上保持源源不断的生命力和新鲜感，一个很重要的原因是其每一季的剧情都紧跟时代发展、反映时事，这样的剧情特点使得这个老IP总能不断翻涌出“新泉水”。
《乡村爱情》系列在保持最本质特色的同时，用“旧瓶装新酒”，打造出了适应新时代审美的新农村剧。细数近年来《乡村爱情》的内容剧情我们发现，每一季的“戏眼”都紧跟时事：
譬如《乡村爱情 11 》开篇就讲述了镇里新派来的女村官杜小双，和象牙山村青年企业家刘一水承担起了建设生态新农庄的重任，刘能、赵四和谢广坤等人在建设生态新农庄的过程中，一开始各怀鬼胎，最后共同组成攻坚小组一起支持新农庄的建设；
《乡村爱情 12 》里则围绕着象牙山淘宝服务站成功开办，三位大学生来村工作，带来新思维的情况下，象牙山的物流模式发生了显而易见的变化；《乡村爱情 13 》紧跟 5G 时代的技术风口，象牙山搭乘 “ 线上经济 ” 的快车，打造淘宝直播基地，村民们争当网红，开启直播营销模式；
到了去年《乡村爱情 14 》，象牙山提出 “ 打造乡村冬季生态旅游城市 ” 的倡议，大学生村官杜小双积极响应，决定举办 “ 舌尖上的象牙山 ” ，充分调动村民参与积极性；《乡村爱情 15 》则是聚焦共享农庄和民宿相关的产业整合；《乡村爱情 16 》的剧情将反映产业升级吸收村镇人员就业问题。
每季《乡村爱情》都有一个“象牙山大事件”,第15季里“共享农庄”的经营是贯穿全剧的主题。《乡村爱情15》开篇，象牙山换届选举，杜小双继任象牙山书记兼主任，杜小双和镇里领导认真商讨后，决定让象牙山开启共享农庄模式，直接售卖给城市，二者之间互利互助，免除中间商赚取差价，而且城里人来到象牙山村度假，享受自然生态环境之余，还能变相带动经济收入，提升农村餐饮食宿以及旅游发展。
随着共享农庄模式的开启，“谢刘赵宋”四大象牙山名人纷纷投资开办民宿,为了夯实自己的事业赚钱可谓是各显其能：谢广坤为开办谢家大院向姑爷皮长山借钱,刘能的诸葛民宿就地取材瞄准了刘英花圃,赵四作为“见过世面的人”决定在象牙山置办江南水乡,宋晓峰走“接地气”路线放话让大家“吃好喝好”，星空顶、圆球灯、毛驴拉磨……各大民宿为了招徕顾客不断涌现出新想法。
作为现实主义题材剧集，《乡村爱情》系列秉持了现实主义最重要的“写实”精神，以象牙山为横切面，真实描摹了社会主义新农村的展新面貌。《乡村爱情》表现的是“乡村”但却不“土”，剧中的年轻一辈着眼果园、花圃等新兴农业形态，这与“面朝黄土背朝天”的传统农业形态有了显著区别。象牙山踩中了时代的每一次风口：早期通过乡镇企业、乡村旅游、度假山庄农家乐寻找发展出路；在互联网与电商兴起之后，象牙山在适应的过程中逐渐找到了和电商渠道共同合作的发展契机；随着居民生活水平的提高以及对旅游等服务业需求的日益旺盛，象牙山又通过美食、民宿、冬季旅游等实现整体的产业升级。《乡村爱情》里象牙山的发展与改变，勾勒出了乡村振兴的成功脉络。
“象牙山宇宙”构建鲜活农村群像，
演绎老百姓生动日常
《乡村爱情》系列之所以成为国产剧中经久不衰的长篇经典，正是因为它在结构、人物关系、人物塑造、剧情设定、情感铺展、价值观输出等各个方面都可圈可点。
结构方面 ，很多大型长篇连续剧都是以家族为单位来构建庞大的群像结构，《乡村爱情》系列也不例外。该剧以谢广坤家族、刘能家族、赵四家族、王大拿家族、谢大脚家族、宋晓峰家族等 “中青”两代人为基础骨架，构建了浩瀚的“象牙山宇宙”，以象牙山为农村的缩影，将触角延伸至农村的方方面面，塑造了鲜活生动的当代农村群像。同时，各个家族还存在着盘根错节的复杂人物关系，这为长篇故事铺展所需要的庞大事件量、信息量提供了营造条件。
人物塑造方面 ，对《乡村爱情》系列这类的长篇连续剧而言，人物犹如“定海神针”，是一部剧的基石和灵魂。《乡村爱情》系列之所以经久不衰，是因为主创塑造的经典农村人物形象令观众印象深刻。如“青年派”中：美丽淳朴、善良温柔、稳重大方的豆腐坊老板王小蒙，有学历有胆识、但性格墨迹的果园老板谢永强，泼辣耿直的刘英，勇于担当有作为的象牙山村支部书记杜小双，靠着自己的聪明才智打出了自己的一片天地的宋晓峰等。
《乡村爱情》系列在人物塑造方面最值得称道的地方在于，主创没有回避一些人物在性格上的缺陷，如令观众难忘的“中年版象牙山F4”：谢广坤刻薄尖酸、嘴不饶人、爱“作妖”，刘能天生喜感、说话结巴、爱斤斤计较，“亚洲舞王”赵四胆小懦弱，王大拿好面子、心眼小等。正是因为立体、多层次的角色塑造，观众才对《乡村爱情》系列中的人物“又爱又恨”、欲罢不能。
剧情方面 ，《乡村爱情》系列演绎的都是老百姓日常生活，表现的都是普通平民的欢乐甜蜜和离合悲欢，囊括家长里短柴米油盐鸡毛蒜皮，接地气、不悬浮，用朴实的剧情让观众共情、共鸣。
价值观的输出上 ，《乡村爱情》系列始终以人为本，关注老百姓生存状态，表达老百姓正向诉求的情感。同时该剧又顺应政策发展，倡导农村在物质及精神层面的正向变化，虽然每一季的故事发展都会经历一些“闹腾”场面，但每一季的结尾都给观众以温馨和幸福感，让人看完收获快乐，热爱生活。
“国民性”打通下沉圈层和青年群体
优酷精细化排播让年味更浓
在受众方面，《乡村爱情》系列在覆盖下沉圈层的同时，近年来又吸引了大量的年轻受众，在辐射力方面堪称真正的“国民性”剧集。
一方面，下沉受众对农村题材剧集的需求一直都很旺盛 ，但近年来国产剧中农村场景的呈现，更多是出现在扶贫剧等这样的主题剧中，像《乡村爱情》系列这种“纯正”的农村剧是比较鲜见的，优酷作为主流的长视频平台，用《乡村爱情》系列很好地满足了这类用户的需求。
另一方面，《乡村爱情》系列近年来不断吸纳者大量青年受众“入坑” ，从电视台到互联网阵地，《乡村爱情》系列一直求新、求变，让“老粉”满意的时候，也适应新一代年轻观众的审美和内容消费习惯。
根据优酷数据显示，“乡爱”粉丝中90后观众占比接近50%，95后甚至已经成为这个剧偏好度最高的群体，《乡村爱情14》观众的平均年龄也只有28岁。因为年轻受众多，《乡爱》最新几季剧中的人物和人物关系也在互联网语境下产生新的“发酵”和传播，如各种“出圈”的表情包，再如网友热议的几组CP：谢广坤和刘能掐架CP、赵四和刘能的“武林争霸”CP、王小蒙和谢永强的情感CP、宋晓峰和宋青莲的“追爱”CP等。
作为一部真正“国民性”的剧集，《乡村爱情》系列陪伴观众多年走来始终囊括了两个情感属性：欢乐和团圆。
就“欢乐”的氛围而言 ，《乡村爱情》本质上是一部喜剧，喜剧对观众而言历来都是刚需，春节期间观众对文娱内容消费的最大诉求就是快乐。而喜剧创作难度大、数量少，《乡村爱情》系列是国内市场上较为稀缺的优质喜剧，是观众在剧集里寻找快乐的首选。
就“团圆”的意义而言 ，《乡爱》来了就是年，近年来这已经成为观众的共识。今年是很多人三年来首次回家跟父母亲友团聚，一家人一起看《乡村爱情》欢度新春，这让团圆的意味更浓了。
而优酷在剧集类型的划分上，也尽量让《乡爱》系列“欢乐和团圆”的情感属性最大化释放。目前，优酷在剧集上划分了头部独播大剧和五大类型剧场（宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、都市剧场、合家欢剧场）的内容基本盘，兼顾全民性与分众化。《乡村爱情11》到《乡村爱情16》都属于优酷合家欢剧场的剧集。
《乡村爱情》系列作为最长寿的国剧IP，用户黏性高、平台完播率好、网感强。今年，优酷在排播上做了创新编排，开启《乡村爱情15、16》两季联播模式，《乡村爱情15》于2023年1月12日18:00起优酷全网独播，连更15天，《乡村爱情15》播完后《乡村爱情16》无缝衔接，这样的编排模式直接调动起观众追剧的热情。“精神年货”分量足，加量不延时，让观众的快乐不断档。
从《乡村爱情11》开始，优酷就开启精细化排播方式，每年在春节档排播新一季的《乡村爱情》，贴合春节期间的欢乐氛围，开启浓浓年味。近年来，优酷一直坚持“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台新主张，2022年，优酷创下7部剧热度破万的超高纪录。凭借优质的内容、成熟的机制、精细化的平台运营，优酷在今年这个欢乐热闹的春节档也给用户储备了诸多惊喜。
