文/白 晨
编辑/刘珞琦
责编/杜思梦
截至2023年1月7日，上映15天的中小成本爱情电影《想见你》票房突破3亿元，以“黑马”之势跃居贺岁档票房亚军。
作为一部“剧改影”影片，其原作电视剧《想见你》在2020年播出时大受好评，豆瓣评分高达9.2。高口碑使“想见你”迅速成为热门IP，续集呼声在粉丝中不断发酵。时隔三年，“原班人马”回归的电影版《想见你》一经定档便成了“热搜收割机”，制作方也响应粉丝的要求，将电影版拍成了电视剧的续集，剧中的遗憾在电影中获得了圆满的结局。而4天破亿、15天破3亿的票房增速，可见“凤南小队”的市场号召力。
一路高歌的票房没有挡住“争议”。以9.2分高居2020年度最佳剧集之一，《想见你》电影版的豆瓣评分仅以6.8开分，45%的观众只为影片打出及格分，但影片不俗的市场表现，又为电影市场的回暖带来信心。
那么，这部“剧改影”的作品，成功了吗？
01
票房走势：
4天破亿、15天破3亿！
圣诞档开画，上映第4天，《想见你》票房破亿，给冷淡多时的电影市场注入一针“强心剂”。
此前，受疫情影响，电影市场经历了诸多“至暗时刻”，影院反复停摆、新片撤档上映，种种不利因素曾使电影市场的恢复举步维艰。
浙江星光院线总经理富海芳感慨：“当时，我们会担心后续影片供应出现空档期，影片的供应不足以来支撑这个市场，但是《想见你》这个影片给到我们一个积极的信号。对于院线来说是有正面、积极意义的。”
几天后的元旦档，《想见你》迎来第二轮观影热潮，1.23亿票房入账，与2021年同档期电影相比，《想见你》的票房甚至超过了2021年的高分电影《爱情神话》。
对于《想见你》的市场表现，中国电影发行放映协会副会长张海燕认为， 《想见你》有“现象级”的电视剧IP作为铺垫，为其聚集了一大批潜在的电影观众群体，定档当日，影片猫眼的“想看”指数就新增了10万，可见大量剧版粉丝成为了电影版的忠实拥趸。 而影片成功地下沉到三四线城市，则是成就它的另一关键原因。
而在电影市场正在复苏的背景下，《想见你》的出现，也给电影从业者带来信心。张海燕说：“《想见你》在2022年的电影市场结尾和2023年电影市场开启的表现，为助力整个电影市场回暖，吸引电影院的主流观众群体的回流起到了很好的促进作用。我们期待更多的《想见你》这样的优质影片不断的满足市场的供给，快速推进电影市场的全面复苏。”
02
市场策略：
主打“粉丝营销”
除了原IP的加持，《想见你》的营销策略也证实了商业片的成功离不开有效营销。影片定档后，片方便将营销重心转移到抖音、微博等流媒体，与剧版粉丝展开了一场网络联动的狂欢。
在抖音平台上，《想见你》官方账号2022年11月18日发布第一则预告片，便已收获103.1万的点赞。随着电影定档，该账号不断发布预告片和物料以及主演们的互动视频，总点赞量已经达到了1274.9万。
在微博平台，《想见你》的热度更甚，自电影开拍、定档，再到上映，累计约有500条与《想见你》相关的热门话题。电影临近上映，《想见你》几乎成为“热搜收割机”，一点风吹草动，粉丝便将“想见你”顶上热搜词条，剧情、演员、角色等影片相关源源不断。
在张海燕看来，“粉丝营销”是电影版《想见你》营销的一大亮点。在电影定档之初，就不断放出人物、剧情、相关预告片和海报，无论是海报还是预告片都牵引着粉丝走进电影院观影。这一营销方式，从不同角度满足了粉丝的观影期待。
张海燕还认为，万达作为全产业链企业，后端院线和影城对于影片宣发的支撑，也起到了至关重要的作用。
03
档期策略：圣诞档+跨年档
档期选择对于每部电影至关重要，选择档期意味着选择电影的受众，如果档期选择正确，将无形中为电影增加票房收益。
12月24日，《想见你》正式登陆全国影院。用富海芳的话说，这一档期选择，可谓“天时地利人和”，圣诞档、跨年元旦档连续两个节日档，令《想见你》的票房更加走势稳健。
“如果《想见你》换一个档期上映，恐怕很难有今天的成绩。”张海燕分析，近年来的票房表现来看，圣诞档和跨年档都是爱情类型电影爆发的最佳档期。2017年的《前任3：再见前任》、2018年的《地球最后一个夜晚》、2019年的《宠爱》、2021年的《以年为单位的恋爱》，都获得了不菲的票房。《想见你》选择这一档期，是它市场成功的重要因素之一。
同档期没有同类型竞品，而爱情片又是圣诞档乃至跨年档的刚需，虽有《阿凡达：水之道》在场，但类型上的巨大差异，为《想见你》赢得了不错的排映空间。
04
“剧改影”：尊重电影的艺术创作规律
电视剧改编电影并不新鲜，自2011年以来，“剧改影”就成为了国产电影中较重要的创作方式。从《将爱情进行到底》《北京爱情故事》《奋斗》到《武林外传》《爱情公寓》等，均是在电视剧取得成功的基础上拍成电影。
然而，“剧改影”后，巨大的口碑落差，令不少热门IP陷入“‘剧改影’难出精品”的怪圈。
影评人胡建礼告诉记者，不仅中国市场，“剧改影”在世界上较为常见，“因为毕竟影视除了是精神文化产品之外，也是一件商品。关键在于是否能把作品拍好。”
张海燕表示，“剧改影”不是简单的再加工，而需要艺术的再创作，“做得好会锦上添花，做得不好就可能狗尾续貂。”在他看来，尽管电影版《想见你》评分不算惊艳，但其在改编上并非没有可取之处，“电影版《想见你》故事上有创新，不是电视剧的一个简单翻拍，而是用小清新的风格叠加时空穿越元素，讲述了一个双向奔赴的感人爱情故事，让观众有了全新的体验，同样会有观众被它吸引、感动。”
那么，如何改编才能使得电视剧的精髓最大限度地在电影创作中体现出来，甚至在电影中有更亮眼的突破？
胡建礼认为，“剧改影”应更注重“精华部分”的把握，而不是简单全面地复制剧情。胡建礼赞赏影版《想见你》改编时，专门邀请电影编剧来撰写剧本，在他看来， 做好“剧改影”首先要尊重电影的艺术创作规律。电影不能只注重叙事，还要注重视听语言的表现，包括镜头的运用、打光、声音的配合等，“如果电视剧改编电影的过程仅仅是截取了电视剧中的一部分情节，但是你整个镜头的运用、用光、剪辑都是电视剧的方式，那在电影上很难成功。”胡建礼说。
此外，剧版“原班人马”出演，同样是“剧改影”项目的成功关键因素之一。毕竟，不少观众会因为“情怀”走进影院。
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