导读：总台跨年晚会不只表达着对奋斗者的肯定和激励，对传统文化创新演绎下的自信和认同，更汇聚起全社会信心，和鼓起奋力前行的精气神。
文｜黎河
“欢迎大家来到2023年！”随着倒数的钟声敲响，欢乐的节拍和前进的力量一起把大家带到了新的一年。万象伊始，向新而行，一首《感到幸福你就拍拍手》让美好幸福的气氛达到了顶点。
《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》（下简称“总台跨年晚会”）收视、热度、口碑全面开花，刷新多项数据纪录。截至1月1日12点，总台跨年晚会相关报道在总台全媒体平台触达人次超5.82亿次，受众规模达1.39亿。截至目前，晚会共计收获全网热搜110个，相关话题阅读总量累计超16亿。主话题#央视跨年晚会#阅读量超3.7亿，#央视跨年晚会节目剧透#、#2023央视跨年晚会官宣#、#央视跨年晚会节目单#多次登微博热搜榜，最高达TOP1。
具体而言，包括#陈小春央视跨年京剧武生扮相#、#周笔畅阿云嘎大气合唱奔你#、#陈伟霆单依纯合唱千年永宁#、#许昕胡夏合唱奔跑致敬奋斗者#、#胡歌变身古城讲解员#等话题讨论度居高不下，晚会用一个又一个破圈节目，带来了一台有看点、讲态度、能引领的跨年媒介新景观。
有看点：视听创新，
让每一次观看都变得新鲜
直播关注度3.59%，市占率超过15%。
在竞争激烈的跨年荧屏大比拼中，总台跨年晚会以几乎断层第一的姿态出现，市占率领先第二名近6个百分点。
为什么这台晚会在收视率上能够一骑绝尘？创新的视听内容，或许是重要答案。
在节目《台绣》中，两位舞者“坠入”其中翩跹起舞，每一次转动和跳跃都让观众能够更清晰地看见工艺的精美，仿佛一幅绝美的山水画，让人赞叹不已。有网友表示，“这个舞台我愿称之为今日份美学天花板”“中国舞的飘逸感和台绣的装饰美学适配度，简直不能再高了”“美得高级，美得震撼”“这样的舞台才真的是看多少遍都不会感觉到腻”……
但创新的，不仅仅是舞蹈和刺绣，还有更多维元素的融合碰撞尝试，包括《龙祥狮瑞》让舞狮与城市的景观融为一体，《遇见·文脉》带观众沉浸式探访城市的风情，《逐梦》刚柔并济用力与美展现了世界的无限可能，《小皮影》则让戏曲唱腔和现代街舞共同为非遗皮影戏注入活力。
而这些创新的吸睛点，早在节目播出前已经显山露水。当表演者用三个关键词来剧透节目时，你能猜到都是些什么吗？限定组合、梦幻联动、传统时尚、古风唯美、好山好水、青年有力、青春、动感、希望……这些词的“排列组合”早在节目开播前，就已经让这台晚会的融合创新气质露了底。话题#央视跨年晚会节目剧透#在开播前的话题阅读量就已经达到了1.8亿。
晚会之所以受到广泛讨论，是因为晚会中的科技的融合创新不仅提升了节目的质感，丰富了晚会节目的可视化艺术形式。更重要的是，在技术和创意的支持下，更多传统文化以生动鲜活的样貌呈现——
《山海万里》在真实和虚拟间，在山川与大海之间，一场别开生面的国风演奏令人震撼；《全世界在等你》让非遗复州鼓乐和现代流行音乐碰撞；《宋韵之美》又通过变装等带领观众体验宋朝的艺术文化；《一曲东方》中戏曲和流行又以全新的样貌呈现；《山河韵》伴着古筝、唢呐等中国传统乐器，大气磅礴的壮阔中国在歌声中徐徐展现……
能够看到，“跨年”的仪式在晚会的诠释中找到新的意义注脚。晚会深入社会生活，观照每个人的平凡日常，将平凡人物身上的梦想、坚持的精神追求放大，让观众在这个特殊的时间节点，能够感受到跨年氛围下的情感连接。
为什么总台跨年晚会能受到这么多观众的喜爱和讨论？因为晚会中有更多元的声音加入，为观众通过电视参与跨年提供了更为时尚的视角。作为一场全民性的庆典仪式，晚会本身就构成了一种有凝聚力、有感召力、有时代感的社会文化现象。
讲态度：奋斗者群像，
绘就了传播同心圆
早在晚会开始前，节目剧透海报就引发了一轮爆点。
舞狮、芭蕾、奥运五环、展开的翅膀等五光十色的海报，引发了一场全民猜想。话题#央视跨年晚会节目剧透#也在当天迅速登上微博热搜榜TOP2。既有人表示“完全猜不到，越发的让人期待”，也有人一眼看穿“展开的翅膀，肯定是郁可唯《秀丽的翅膀》”。
这些精心设计的互动，让观众的期待值直接拉满。当我要挥舞那双秀丽的翅膀，让小小身体爆发出力量，跟着那理想慢慢地成长。当孩子们深情伴唱《秀丽的翅膀》时，天真纯粹，十分治愈，也让网友感叹，“合唱太绝了，音乐一想起，我就想起黄文秀书记了。”
为什么晚会能火？因为它代表了普通大众的“心声”，几乎每个人都能找到自己的“身影”，晚会中的奋斗人物来自各行各业，其中既有城市历史的保护者，又有传统文化的传承者，还有体育精神的接力者，更有无数新时代的奋斗者……这场晚会中将个体故事变成奋斗群像，让观众从中看到小人物也有大情怀、小故事也有大寓意。
这些奋斗者又不是表面的，而是有细节、够真实的，晚会将镜头对准真实故事中每一个贴切的落脚点，以及他们经历的瞬间。
晚会是如何鼓舞人心的？《筑梦深蓝》戏剧化呈现了“深海一号”研发设计团队攻坚克难的过程，传递出对他们的敬意。95后的研究人员也在晚会中分享自己的新年愿望，“希望有越来越多的年轻人加入我们，一起与我们踏浪深海。”
更重要的是，晚会在“跨年”这个节点，鼓励普通大众去活出不凡的人生，像《普通》中唱的那样，“如果我注定普通，也要仰望那片星空，哪怕你说没有用，做一场梦扑一场空”；也像《奔跑》中四个普通一线工作者一起奔跑，也贴近生活，贴近现实，用个体命运的奋斗、收获鼓励更多人在新的一年更勇敢地面对挑战，更积极地追求梦想。
把来自不同职业、不同领域的奋斗者聚集在一起，进行一次生动的主题表达和场景呈现，晚会中“启航”的声音才能传得更远——这才是总台跨年晚会能够受到观众、媒体及专家学者口碑点赞的原因所在。
能引领：有大众记忆共鸣，
才能真正启迪年轻人
怎样“跨年”才不一样？
从预热阶段开始，今年的晚会，就把跨年和启航的概念打通，两者实现了互融互通，扩展了晚会一往向前的精神内涵。晚会前发布的舞美视频，更早让观众领略了“启航”的意义。此次晚会主舞台坐落于台州梦创园，整体外型酷似一艘巨轮舞台。而主舞台置于园区正中心，由不同造型的帆组合而成，寓意千帆竞发，蓬勃向上。看到美轮美奂极具科技感的造型，许多观众都表示，“绝了，这个舞美”“太美了，又大气又浪漫”……
舞美所隐喻的，又何尝不是“启航”更深远的意义？在这个特殊的节点，刻录不平凡的2022，畅想有新意的2023，每个人都带着昂扬的激情表达着对新一年的美好期许。
同时，晚会在微博的互动话题#2023跨年祝福#也吸引了众多人的参与，截至1月1日14点，该话题阅读次数达到1.1亿，讨论次数达到49.1万。网友们纷纷在该话题下表达对新年的祝愿，例如“在新的一年希望每一天都身体健康平平安安，愿新年胜旧年！”
更重要的是，这些评论与参演嘉宾进行频繁互动，让圈层不断扩散，造势声响。而且根据话题趋势，这种有效互动在晚会开播前达到顶点，分别在16:00和20:00形成两个小高潮，也为晚会热度埋下伏笔。
总台跨年晚会在荧屏上呈现出独特内涵，不灌输新知，而是润物细无声地启蒙；平凡中看见立体，方寸间景深无限，这样的探索涌动着人文向度的深思，能够更有效地帮助大众在这个节点承前启后，从而形成真正的“跨年新姿势”。
“春天是一首向上的歌，蓬勃勃洒满中华大地。”随着《春风十万里》的歌声响起，总台跨年晚会对“启航”主题呼应更进一步，渲染出恰到好处的欢乐美好、昂扬向上的气氛，这正是这台晚会能够传播“破局”的底层动力所在。
无论是从视听、内容、模式呈现，还是其创意巧思来看，这场晚会射出中国人独有的生活理念和精神价值，让观众从荧幕中看到了光芒，这束光既来自于平凡的他们，也来自于生活中的自己。
山河美景，人文气韵，展现的是中华民族生存的土地，也是民族积累下的精神面貌。晚会牢牢把握住这一点，绘声绘色、华传其妙地勾勒出奋斗者充满志气与毅力的群像。在这种持续的氛围感染中，“明天会因奋斗而更美好”的精神共鸣，也在这个跨年的节点得以引发。
对于文艺创作而言，奋斗与文化一直是恒久的主题。作为一档老少咸宜的跨年晚会，总台打破了观众之间的传播圈层，电视类型的大众化与小众化之辨，创新与坚守中价值传递的延续路径，也由此带来更多启示。
