《江苏卫视2023跨年演唱会》：如何把内容与形式做到极致？
12月31日，又到了各家卫视最紧张、最忙碌的日子。
对于卫视而言，“同题作文”往往最难答。
现如今的观众们早已不再满足于跨年演唱会所单纯提供的“仪式感”。
让演唱会更极致，让跨年的内容更扎实，在形式与内容上实现双向突破，是摆在眼前的核心关卡。
冷眼想将其视作一道年底的必答题，希望每一位创作者们，都可以尝试去提出自己的观点。
而冷眼也盘点了一下今年，包括近几年各大卫视已经交出来的答卷。
基于整体内容的设计与呈现效果的考量，冷眼想就江苏卫视的跨年演唱会和大家重点聊一聊。
回归品质内容本身，
以“人”、以“歌”共同叙事
我们不难发现，现今各大卫视跨年晚会的重点，已经由“晚会”逐渐向“跨年”转移。
这是冷眼十分期待看到的创作趋向：大家开始更关注于“内容”本身，思考“跨年”的意义。
江苏卫视是将品质内容与演唱会进行嵌套的先行者，并且始终在跨年演唱会主题设计上保持着极高的连贯性与整体感，这让我们得以更清晰地看到创作者们在内容创作上的思考过程。
2019跨年演唱会，江苏卫视正式启用了“用奋斗点亮幸福”的主题。
2021跨年演唱会，江苏卫视联合《光明日报》在跨年演唱会期间，开启了以“你理解的奋斗是什么？”为题的奋斗箴言征集。
2022跨年演唱会，江苏卫视将演唱会“篇章化”，设计了8大篇章，讲述了航天事业、粤港澳大湾区建设、抗美援朝精神等时代主题。
2023跨年演唱会，同样是“用奋斗点亮幸福”的主题，同样是“篇章化”的设计，但题眼却变成了奋斗中的“我们”。
如何诠释“我们”？
节目组邀请了来自各行各业的六位奋斗讲述者在各大篇章中依次登台，但有趣的是，在每年必备的“大情怀”讲述上，江苏卫视今年选择了“小切口”。
“逐梦未来的我们”航天事业板块中，曾经荣获五次国家科技奖的航天专家陶建中，以退休的航天知识科普工作者的身份出现了观众面前。
“热爱生活的我们”家国情怀板块中，节目组选取了黄家伦，作为澳门青年代表，为内地与澳门两地青少年交流发声。
“同心同行的我们”脱贫攻坚板块中，媒体人陈贝儿带着今年引发热议的纪录片《无穷之路》开启了篇章讲述。
其实一直以来，冷眼都极不建议在跨年演唱会的现场去设计过度上价值、煽情的片段，因为其极容易与跨年演唱会整体的氛围形成割裂。
自然、平实的讲述，以最普通的奋斗者的身份拉近与观众的距离，在开篇点到为止，是江苏卫视今年第一个亮眼的设计。
而奋斗者的故事只在开篇吗？
江苏卫视真正打动冷眼的，是节目组后续在选曲上的用心。
在整场演唱会中，每一个篇章奋斗者的故事都和后续的曲目形成了紧密呼应。
演唱会的第一位篇章讲述者是甘肃蓝天救援队队长於若飞，10年来，亲自参与救援行动达370余次，曾与队友营救幸存者81人。
节目组用一曲《孤勇者》回应了於若飞的故事。
观众们跟着小学生们唱了小半年的《孤勇者》，而到底什么是“孤勇者”？江苏卫视用一个简单的“互文”给了我们答案。
在陈贝儿的奋斗故事后，谭咏麟、钟楚曦、单依纯、张纯烨为观众们演绎了歌曲《狮子山下》。
年轻一点的观众可能不太了解这首歌的背景。
歌词中所写的“同舟人 誓相随”，“无畏更无惧”正是在那时市民们为生活同舟共济，奋发图强的决心。
香港人民的奋斗，和陈贝儿所走过的内地一个个脱贫攻坚的故事在舞台上实现了交融。
奋斗者们的讲述不仅没有造成对演唱会内容的割裂，反而是依托演唱会实现了其讲述主题的深化与延续。
如果说，去年“八大篇章”是江苏卫视跨年演唱会的核心亮点，那今年，在冷眼看来，江苏卫视对篇章讲述张弛有度的设计，体现出了一档成熟的卫视跨年晚会应有的实力。
成就极致经典，
以“心意”尊重舞台
答“内容”题，比的是“新意”。
答“形式”题，比的是“心意”。
跨年演唱会早已不是“得流量者得天下”的战场。
艺人与卫视绑定跨年已经成为了业内的常态，而较为固定的艺人组合也为节目组在舞台设计上的创新能力带来了全新的考验。
卫视与艺人必须有足够的“心意”才能持续在跨年夜的舞台上持续为观众带来惊喜。
今年，王俊凯在江苏卫视从天而降的惊艳出场，让#王俊凯单手吊威亚#的词条瞬间登顶热搜，也成为了卫视跨年演唱会中的首“爆”话题。而随后、#张靓颖一口气炫完四首歌#、#张杰在开演唱会吧#、#周深艺高人胆大#接连登榜热搜。
热度背后，是观众们对舞台质量的认可。
舞台质量的背后，是卫视与艺人共同的付出，也是冷眼一直以来最为欣赏江苏卫视跨年演唱会的一点：对舞台的尊重。
“全开麦”是最容易被观众看到的对实力的证明。
而让每位艺人的特色得到最大程度的发挥，且在此基础上不断突破，是卫视与艺人深度磨合的成果。
张靓颖diva级别的舞台现场、周深联袂“梅花奖”得主王丹红及二十余位京剧演员呈现的戏腔版《光亮》、王俊凯对经典歌曲的全新演绎……
江苏卫视从未让跨年演唱会单纯停留于艺人的“走过场打歌”，而是让每一个舞台成为了卫视与艺人的互相成就。
当然，另外让冷眼惊喜的是，薛之谦、张靓颖，张艺凡、刘宇宁的两大合作舞台。一个是实力派歌者的对唱，一个是演唱与舞蹈的融合，打破“拼盘式”的组合演唱，让艺人用心在歌曲中以各自的特色碰撞，带来全新惊喜，或将成为未来的跨年舞台新趋势。
最后，我们来聊聊舞台科技。
一个可以与“流量”媲美的，跨年晚会的新“兵家必争之地”。
实际上，历年各大卫视的跨年演唱会，从虚拟人物到XR虚拟舞台，黑科技很多，但真正能让人记住的很少。
江苏卫视是唯一一个几乎每年都能为冷眼带来惊喜的平台。
2017年，在李健《假如爱有天意》的舞台上，蓝色鲸鱼一跃而起，震撼了当时所有观众包括业内的创作者们。
2018至2019年，虚拟歌手洛天依精彩亮相。在张杰《最美的太阳》舞台上，节目组用激光线条呈现了整个港珠澳大桥的建设过程，成为了节目的一大燃点。
2020年，两个薛之谦在舞台上同台飙歌，是冷眼至今仍记忆犹新的舞台。
去年，江苏卫视用虚拟技术复原邓丽君，观众热议程度直接让其VR服务供应商股价大涨。
今年，单人虚拟乐队、虚实人物结合成为了重点。
周深《Try》的舞台，以镜子作为核心意象，而后转为多个周深的“虚拟影像”。歌词中讲述的是对自我认同感的挣扎，从不断地尝试包装自己，到认可自我，虚拟影像中所体现的不同“周深”的不同情绪，正呼应了歌曲的情感。
“全能型创作歌手”是王源近年来的标签。而今年，江苏卫视让王源真正地实现了“一个人就是一个乐队”的演绎。在演唱歌曲《New Boy》的同时，节目组利用虚拟技术，同时投射了王源演奏贝斯、电吉他、钢琴、架子鼓的影像。对于卫视，对于王源而言，这都值得成为一次值得纪念的精彩舞台。
或许，我们缺的不是技术，而是用心的技术。
再惊艳的黑科技，也只有和舞台、和艺人实现真正的融合，才值得被观众记住。
目前，各家卫视的战报已出炉。
恭喜江苏卫视不负众望取得了全网影响力、全域收视率、全站热搜、全时互动的全一位战绩。
以前，我们常说，既要有“流量”又要保“质量”。
而现在，在冷眼看来，未来的路一定是要有了“质量”才会有“流量”。
能最终被观众认可的，一定是既有“新意”又有“心意”的舞台。
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