主编温静导读：基于上海广播电视台自主投资建设的、完全用于虚拟偶像开发运作的动作捕捉平台，应用当下虚拟偶像领域最尖端的技术方式，申䒕雅成为首位在国内大型新闻直播中亮相并与采访嘉宾实时互动的虚拟新闻主播，也是国内主流媒体推出的第一个具有新闻属性的虚拟偶像，具有标杆作用和引领作用。
来源：CMNC—主编温静
文/朝明
“申”是上海的简称、“䒕”有远志之意、“雅”代表高尚优雅的品质，代表着博采众长“海派”气质的虚拟新闻主播申䒕雅是上海广播电视台融媒体中心联手技术中心于2020年11月推出的虚拟人IP，也是SMG首位虚拟员工。
2022年3月3日，申䒕雅从实习生岗位上正式转正，同时，申䒕雅全新“超写实数字人”形象发布，和原有“二次元”形象共同活跃于大小屏及各类活动中。
基于上海广播电视台自主投资建设的、完全用于虚拟偶像开发运作的动作捕捉平台，应用当下虚拟偶像领域最尖端的技术方式，申䒕雅成为首位在国内大型新闻直播中亮相并与采访嘉宾实时互动的虚拟新闻主播，也是国内主流媒体推出的第一个具有新闻属性的虚拟偶像，具有标杆作用和引领作用。
自2020年11月出道至今，申䒕雅多次参与SMG重大项目直播报道，在持续的内容输出中，申䒕雅通过年轻化的视角、个性鲜明的形象、和多元化的表现形式，为受众带来了不同以往的视听体验。
面向Z世代人群，
聚焦新闻赛道“沟通未来”
“作为国内广电媒体推出的虚拟新闻主播，申䒕雅的独特点在于，她不仅发挥‘主业优势’坚持在新闻赛道为观众带来年轻、专业的新闻资讯内容。同时，她也和国内其他平台的虚拟人物一样，重视日常的运营，陪伴她的粉丝——‘申煎包’们，为他们创造更多有趣、正向的跨界内容。她可以说是虚拟新闻主播里最会‘整活’的，也是虚拟偶像里最会播新闻的。”
申䒕雅负责人表示，申䒕雅运营团队在创作之初的目标是，为她塑造立体丰富的人格，在实际运营时，不仅仅把申䒕雅当做是一个用来播报的虚拟形象或是一段数据资产，而是把她当成一位刚毕业就加入SMG团队的新同事来培养，希望从她身上可以展现Z世代“不只一面”的优秀特点。
（申䒕雅的新闻出镜画面）
作为主流媒体，在推进媒体深度融合与数字化转型的进程中，上海广播电视台融媒体中心积极利用融合传播优势，开展元宇宙战略布局，并与更多“Z世代”建立更为紧密的联系。
作为元宇宙“数字化身”的基础，虚拟偶像、虚拟主播等各种身份和视觉风格的虚拟人正在呈现爆发式增长，并在“Z世代”中广受欢迎。上海广播电视台融媒体中心深度洞察用户选择偏好，紧跟时代发展趋势，及时填补需求空白，以2020年第三届中国国际进口博览会（ 以下简称“进博会”）为契机，顺势推出虚拟新闻主播申䒕雅。
这是上海广播电视台融媒体中心在省级媒体中率先尝试打造虚拟新闻主播IP，率先研究推动虚拟新闻主播IP的跨次元传播及多场景应用在广电行业先行先试。这是推动广播电视媒体融合向纵深发展的一大突破创新，是主流媒体主动面向Z世代人群、“沟通未来”的一种姿态；同时，这也是上海广播电视台融媒体中心在竞争激烈的新媒体环境下，主动应对挑战、攻坚克难的一种表态，以及作为主流媒体，积极履行广播电视和网络视听职责使命的一种担当。
融入多元化场景，
积极“破壁”与“破圈”
自2020年11月4日正式亮相第三届进博会直播报道以来，申䒕雅团队不断探索虚拟IP的跨次元传播以及多元化的场景应用，积极“破壁”与“破圈”。不过，虚拟新闻主播往往比其他虚拟人物的要求和期待高得多，申䒕雅团队给出的办法是，“虚拟人”也是“人”，因此“人格”的培养是十分重要。
“我们对申䒕雅的要求和期望是‘会工作、也会玩、有感情、有温度’。‘会工作’是指在新闻资讯赛道上的专业度，无论是出镜播报、采访还是主持，她都要体现出作为一名新闻主播的专业素养，以后还要有自己的观点；‘会玩’则是指她作为一名Z世代年轻主播，要有丰富的兴趣爱好，喜欢唱歌、跳舞、阅读、玩游戏等等，成为有趣且有爱的人；‘有感情、有温度’是指她要有自己的见解和观点，并且会陪伴她的粉丝们，有情感上的连接。”
申䒕雅负责人进一步介绍道，在严肃与俏皮之间灵活切换，这非常能体现虚拟人不受时间和物理空间束缚的优势。申䒕雅运营团队打破常规的运营模式，模糊了申䒕雅的具体年龄，给她打造了“二次元青春版”和“超写实职业版”两种风格形象，分别代表不同人生阶段。前者活泼可爱，是“初生牛犊不怕虎”的申䒕雅，更适合俏皮活泼的场合和内容。后者时尚干练，是成为“职场丽人”后的申䒕雅，更适合严肃正式场合。这就像我们每个人的心中都有另一个或多个自己一样，例如在职场上我们是一个自己，和家人在一起的时候我们是另一个自己，而正因为申䒕雅是虚拟角色，就可以轻松地根据场合和受众对象，在“萌”和“飒”的形象和个性之间自由切换。
比如刚刚结束的卡塔尔世界杯，申䒕雅推出“世界杯䒕百科”系列短视频，每天一期登陆电视大屏和网端小屏，为观众和网友普及足球赛事规则。
重大主题宣传报道方面，申䒕雅参与的“迎接党的二十大”主题宣传报道、第五届进博会全媒体直播特别报道、“庆祝香港回归祖国25周年”全媒体特别报道、2022全国两会系列报道、2022上海旅游节“最上海•苏州河”全媒大直播、2022世界人工智能大会、2022北京冬奥会等活动都有精彩、出彩的表现。
（申䒕雅在北京冬奥会期间的宣传片）
其中，党的二十大前夕，申䒕雅参与了上海广播电视台为“迎接党的二十大”全力打造的大型融媒体联合特别报道“人民之城”融媒联播，以《䒕雅穿越看上海》系列，带大家沉浸看上海16个区的发展和特点，展现各区人民城市建设火热实践。二十大后，申䒕雅参与外宣系列报道“Z世代说二十大”，通过各种形式的采访，展现国内外Z世代群体对二十大、中国式现代化等议题的认识和了解。
（申䒕雅在展会与观众互动）
在国家广播电视总局大型电视理论节目《思想耀江山·开放篇》中，申䒕雅和主持人百克力搭档，深入中国（上海）自由贸易试验区，实景探访体验金融、贸易、科技等多个方面的创新发展，让观众更真切、生动体会到开放给人民生活带来的种种变化。
天生携带“文化沃土”与“技术基因”
“目前她的超写实职业版造型的面部表情和口型以及肢体动作比起一开始都提升了许多，实时动捕表现和国内其他同类风格的虚拟人相比是领先的，这也保证了她在各种线下活动、论坛上进行现场主持的表现力。”申䒕雅虚拟人的属性，意味着她天生携带“技术基因”。而她每一次惊艳亮相的背后，都离不开各种首创技术的应用突破。同时，上海这座海纳百川，包容多元文化的城市，为她提供了健康成长的土壤；她作为新闻主播，背后有SMG专业的新闻团队做她的主业内容支持、有优秀的技术团队做她的技术支持、还有一群充满热爱、有创意且有趣的人做她的运营支持。所以“天时地利人和”也体现在申䒕雅身上。
比如申䒕雅在2022东方卫视中秋晚会上与京剧演员——梅派大青衣史依弘老师和魔动闪霸组合共同演绎的新版《贵妃醉酒》，则是技术制作团队首次引入电影工业化制作流程，先进的渲染、AI智能绑定、4D扫描、CG技术合成等数字人核心创制能力矩阵全面升级，让申䒕雅在舞台上呈现出精巧流畅、帧帧唯美、栩栩如生的表演效果。
（申䒕雅在2022东方卫视中秋晚会上的表演）
在申䒕雅参与第三届进博会报道的首秀中，上海广播电视台技术中心SMT首次整合光学捕捉、表情捕捉、多机位AR拍摄、远程传输、实时互动等技术应用在东方卫视直播呈现。这使申䒕雅成为首位在国内大型新闻直播中亮相并与采访嘉宾实时互动的虚拟新闻主播。为了让主播的妆容更精致、形象更出彩，技术团队还通过优化卡通渲染和动力裙技术，把衣物裙装设计得更飘逸。
2022年3月3日，申䒕雅在原有“二次元青春版”风格造型上，推出全新“超写实职业版”造型。相较于二次元俏皮可爱的形象，超写实申䒕雅偏向于冷静成熟，也象征着自我的成长；“成熟版”的申䒕雅去掉了“二次元”版本中可爱活泼的丸子头，但保留了刘海以及头发外轮廓的线条，两侧的细编发也由原本二次元卡通版的粗编发“进化”而来，整体干练优雅。无论是“二次元”或是“超写实”风格，“白玉兰徽章”和“东方卫视记者话筒”都是她的标志性元素，是作为SMG新闻人的体现，增强了辨识度。运营团队也相应地为申䒕雅增加了新的故事和人设，可“萌”可“飒”，分别代表了时间线上不同阶段的申䒕雅，在不同场合根据不同需求，以最合适的风格造型出现。
（申䒕雅在虚拟演唱会上的表演）
在数字人申䒕雅造型打造过程中，技术团队通过4D扫描、智能绑定等AI前沿技术，结合最新一代实时渲染引擎，不断提升角色表现力，实现更贴近于真实的物理材质实时驱动效果。同时，应用动作捕捉采集技术、影视级面捕技术、CG技术合成等全新的技术流程，让数字人从表情到动作更生动自然。
未来，申䒕雅还将进行AI声音和动作的训练，增加AI自动播报模式，输出更多日常资讯类内容，以及学习其他平台时尚类虚拟人的内容制作模式，进行形式更丰富的日常运营。申䒕雅负责人表示，申䒕雅作为一名“元”住民，在新赛道中，将继续强化自己的“新闻主播”标签。
比如在元宇宙里，她成为了“元宇宙资讯猎手”，在繁杂的资讯丛林中，为用户捕捉最优资讯。此外，团队还为她量身打造了国内首档全虚拟全平台的元宇宙资讯节目，申䒕雅将在节目中为观众分享和解读热点资讯。未来，通过穿戴设备，还能“进入”她的演播室，身临其境各个新闻现场。希望通过申䒕雅的分享，能让更多人了解元宇宙并成为其用户，从而助推元宇宙的发展。
